陸618電商購物節GMV年減7% 近8年來首降

MoneyDJ新聞 2024-06-21 12:43:36 記者 新聞中心 報導

香港經濟日報報導，零售數據提供商星圖數據Syntun數據顯示，中國年中電商購物節618的商品交易總額(GMV)為7,428億元(人民幣,下同)、年減7%，是8年來首次下降。今次也是星圖數據2016年首次監測618活動以來，首次出現下跌。

阿里巴巴(9988.HK)淘寶天貓、京東(9618.HK)及拼多多(PDD.US)在內的傳統電商平台GMV為5,711億，當中天貓排名第一。而抖音、快手(1024.HK)、阿里巴巴的點淘等直播電商GMV合共達2,068億元。

星圖數據表示，今年618取消預售形式，同時延長促銷期，冀改善消費者體驗，多間電商平台重新調整營運重點，由增長驅動轉向以用戶為中心，重要為中小企業和新商家提供的全面支援，包括部署AI和其他生產力工具以增強企業的業務能力。星圖數據指，直播平台成為今年618促銷的一大亮點，但儘管發展迅速，其規模和服務仍無法與傳統電商相比。

此外，匯豐據報發表報告指出，今年618活動屬「好壞混雜」，根據第三方數據，618活動上半部銷售強勁，但根據包裹量統計數據，下半部銷售似乎放緩。