MoneyDJ新聞 2023-01-30 10:05:26 記者 邱建齊 報導
兔年農曆春節共10天假期創下史上最長紀錄，雖然先後有兩波寒流來襲仍難擋解封後出遊人潮，三井1/17開始在台中試營運的Lalaport南館初一到初六每天都吸引逾5萬驚人客流量，可望帶旺服飾業者米斯特(2941)業績；百貨龍頭遠百(2903)在餐飲/保暖衣物/家用寢飾等助攻下，整體春節營收年增4成；超商雙雄風景區/轉運站/特色門市人潮倍增。在超長假期加解封持續發威兩大利多挹注下，法人看好統一超(2912)、寶雅(5904)、米斯特1月營收都有機會再刷新紀錄。
台灣平價服飾品牌大廠米斯特營收高峰主要出現在農曆年前後及暑假期間，主因旗下門店主要都在Outlet與百貨公司，消費者在連假購買力較強，對於業績的反應更為正面。
米斯特目前單月營收新高紀錄為去(2022)年12月的5,998萬元，去年全年營收也首度突破5億大關、年增逾4成，公司表示，主要原因受惠多品牌與多通路加乘效益、服飾鞋款秋冬銷售旺季，尤其去年11月下旬至農曆年前，因氣候轉冷與節慶較多，皆為營收表現亮眼期間。
米斯特主要聚焦休閒簡約服飾與鞋包，旗下目前有3個品牌，除了主力品牌Life8，2021年末新增ALL WEARS品牌主打國際IP授權圖樣服飾，去年初再設立WILDMEET品牌定位戶外輕機能服飾；此外去年3品牌共新增21家門市，並持續進行線上線下資源整合導購，使百萬會員綜效得以發揮，推升營收持續走高。
展望今(2023)年，米斯特規劃再推出第四個品牌，預估今年旗下品牌實體門市展店再增加數10家，預期今年將能持續維持高度成長動能。公司指出，「多品牌、全通路」是米斯特近年發展主軸，台中LaLaport全新店型Life8 SELECT已於1/17開幕，267坪店櫃空間為全台最大，聚集旗下3品牌打造多品牌一站購足新零售體驗。
統一超去年單月營收頻創新高，12月再以259.95億元改寫紀錄，展望今年1月，公司指出，7-ELEVEN積極掌握春節商機，並以五大動畫肖像及兩大精品推出超過30款限量開運金喜福袋，同時積極響應經濟部推動之平價專區政策推出特惠專區，更藉由數位智能服務像是近期攜手foodomo搶「外送包裹併買商機」推包裹店轉宅服務，24小時無時空限制滿足各式需求，架構超越消費者期待的生活型服務平台。
兔年春節為解封後第一個過年並長達10天連假，預期國道將湧入大量出遊車潮，統一超1/6超前部署全新開幕東山服務區，除了打造寬敞明亮動線及綠意森林系設計，也增設寵物共食區，並在室內規劃29個在地小農/輕食/百貨伴手禮/手工藝品及知名連鎖品牌，近9成為獨具地方特色在地美食，除了7-ELEVEN、星巴克及爭鮮，更引進南部服務區首登場的麥當勞，耗時超過半年翻新本土佔地最大的國道服務區，預計搶攻新一波打卡景點風潮。
統一超觀察擁有百大功能的OPEN POINT APP於去年農曆年期間使用率成長1成，除夕至初五6天吸引近900萬人次使用；此外，ibon便利生活站每到農曆年前1個月進入使用高峰，交通/旅遊票券購買人次較其他月份明顯增長，近年更創新推出線上宮廟點燈服務、ibon行動電源租借服務等服務，預估農曆年期間使用人次較平日增加1~2成。受惠春節連假出遊人潮，帶動交通轉運站門市業績年增逾3成、風景區門市也成長近2成。
全家(5903)看1月營運也表示會把握進入農曆年前的商機，除應景的開運福袋、過年氛圍鮮食陸續推出外，年菜預購亦進入最後衝刺階段，皆可望助攻業績表現。根據內部統計，過往春節大多在放假前2天湧現返鄉人潮，帶動車站/幹道型商圈業績平均年增3成左右。
遠百表示，年假長天氣冷，在台灣過年的民眾逛街、看電影、用餐都會選擇到百貨公司，整體春節業績和去年農曆春節對比成長4成，表現亮眼的業種包括餐飲、家用寢飾、服飾等業績都有5成以上爆發力，男女童服飾也都有3成以上成長，不少年輕人拿紅包添購新衣，也有民眾為春節連假出國採購，帶動服飾類業績大幅成長。此外，新春賀歲片吸引不少人潮預估成長1成，帶動餐廳訂位狀況表現良好，用餐期間出現排隊景象，帶動全館業績提升2成。
寶雅為了迎接新年到來，瞄準解封後彩妝強勢回歸的狂歡潮流，推出全新店型POYA Beauty，並在信義區打造POYA Beauty ATT形象概念店 ，攜手媚比琳進駐全台首間MAYBELLINE品牌旗艦店。POYA Beauty ATT形象概念店為寶雅全台第312家門市，營業總面積超過200坪，整體氛圍設計有別於過去店型，以明亮舒適為概念主軸，透過數位看版、播放教學影片等，增加消費者互動；商品結構則將美妝占比提高到5成以上，擴大保養品、醫美、彩妝等品項。
(圖片來源：統一超提供)
