便利商店的東西一定比較貴？如果有人能立刻否定這個看似稀鬆平常的生活常識，那麼這位朋友想必有在東南亞旅遊或居住的經驗。隨著經濟持續發展，東協國家年輕人口消費蓬勃成長，龐大的投資商機即蘊含其中，東協國家跟大多數人想的不一樣！
東協便利商店，成長潛力無限！
說到消費，就不得不提與大眾生活緊密結合的便利商店。便利商店在日本、台灣與南韓等亞洲市場面臨飽和，在東協國家卻是處於初步發展階段(下圖)。以泰國來說，便利商店密集度僅為0.16間/千人，遠低於台灣的0.43間/千人以及日本、南韓的0.51間/千人、0.53間/千人；且伴隨著造訪泰國的旅客人數持續刷新紀錄，便利商店的商機不可小覷。
便宜又好買，觀光客愛逛泰國超商
有別於7-11帶給大家便利但商品價格較貴的印象，由於泰國物價水準較為低廉，許多7-11所販售的咖啡、茶、牛奶、餅乾等零食都只要十元泰銖(註：泰銖與台幣幣值相近)，加上口味多元，泰國7-11所販售的許多獨家商品已成為各國旅客前往觀光時必買伴手禮。
雖然泰國步調緩慢，結帳也不免要多等幾分鐘，但看在親民物價以及琳瑯滿目的商品，排隊等待絕對值得！不過，要提醒愛喝酒的朋友，泰國是佛教國家，每天對於賣酒時間有所限制，慶祝佛教節日時政府也會禁止賣酒，屆時7-11會把放酒的冰櫃鎖起來，文化差異所帶來的獨特經營模式也是相當有趣。
泰國CP ALL市占率高，更受惠於觀光商機
在泰國經營7-11的公司CP ALL，截至2014年底在泰國共有8,127間分店，市佔高達73%，日均來店數970萬人次，預計到了2019年，泰國的7-11門市將突破10,000(1)，將能受惠於觀光財所帶來的商機挹注。
消費相關企業，東協投資亮點
股神巴菲特最為人熟知的投資策略就是長期投資在吉列、可口可樂等美國民生消費公司，隨著美國經濟成長，時間為他帶來龐大財富。另外，統一超商也是台灣投資人熱愛的定存概念股之一。
然而，這些成功投資經驗，絕大部分仰賴當時台美人口結構年輕，以及經濟正處於高度成長階段的有利投資階段。目前全球逐漸邁入老年化，成熟國家經濟成長溫吞；相較之下，東協國家人口結構年輕、經濟成長潛力高。要想複製上述成功投資經驗，東協將是很好的選擇。霸菱大東協基金透過主動選股，可望參與東協消費成長所帶來的投資機會。
1. 資料來源: Goldman Sachs Global Investment Research，2015年4月。
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