中國廣播股份有限公司

(一)公司簡介

 

1.沿革與背景

 

中國廣播股份有限公司(股票代碼：8325)成立於1947年4月1日，公司是台灣最大的廣播業者之一，從事播放廣播節目及廣播廣告、廣播廣告託播代理、為廣告客戶企劃及設計有關之各種廣告業務、廣播節目及新聞採訪節目之製作，及不動產租賃。

 

公司於2015年6月24日開始於興櫃市場交易，也是台灣第一家掛牌的廣播公司。

 

2.營業項目與產品結構

 

2015年上半年公司營收比重：廣告製播收入81%、不動產租賃收入19%。

 

(二)產品與競爭條件

 

1.產品與技術簡介

 

公司為廣播公司，主要服務項目為播放廣播節目及廣播廣告、廣播廣告託播代理、為廣告客戶企劃及設計有關之各種廣告業務、廣播節目及新聞採訪節目之製作，及不動產租賃。

 

公司旗下共有六個頻道，包含全國性的廣播網包含流行網(i like radio)、寶島網(Formosa Network)及音樂網(i radio)；調幅部份則為新聞網(News Network)及鄉親網(Country Network)；以及新竹以北地區透過台北AM747的客家頻道。

 

(三)市場需求與銷售競爭

 

1.產業結構與供需(上、下游關係、市場規模與供需狀況)

 

廣播業上、下游關係

 

 

市場規模

 

根據尼爾森媒體研究報告指出，2014年台灣五大媒體(電視、廣播、報紙、雜誌及戶外媒體)廣告量為447億新台幣，較2013年小幅滑落2.88%。其中廣播媒體佔整體比重約7%，廣播媒體廣告量約為31.29億新台幣。

 

2.銷售狀況(對象OEM/OBM、地區、市佔、客戶)

 

公司服務地區以台灣、澎湖、金門、馬祖、大陸等地區為主。

 

3.國內外競爭廠商

 

截止2015年上半年台灣總共有約170多家廣播電台，全國性廣播電台約有5家。

 

公司競爭同業包含台北之音廣播、正聲廣播、飛碟廣播、大眾廣播、快樂廣播、城市廣播、人人廣播等。

 

4.政府政策

 

2015年5月國家通訊傳播委員會(NCC)宣布，預計將釋出全區網、中功率及小功率共32張廣播電台執照，最快在2015年下半年開始釋照作業。