MoneyDJ新聞 2023-11-28 11:07:36 記者 蕭燕翔 報導
年底至農曆年節前進入國內愛美產業的傳統旺季，根據業者統計，隨脫掉口罩後的美容需求回流，加上人口結構改變，醫美人潮已超越疫情前水準，以國內為主的美容保養品業者今年成長也超標。業界也點出，後續愛美產業可關注複合療程、醫美與生美相互跨足、多品牌與加強海外行銷等四大趨勢，值得關注，曜亞(4138)、科妍(1786)、和康生(1783)、達爾膚(6523)、軒郁(6703)等，明年營運續看加溫。
疫情期間因長期帶口罩並減少出門，美容需求縮減，無論是傳統生活美容的保養品、身體護理或醫學美容，人潮都急凍，但在國內解除口罩禁令後的半年，業界明顯感受商機回流，其中醫美人潮已回升至疫情前，且隨年齡向下普及，整體醫美人口不排除已超越疫情前。美容保養品業者則在國內市場為基礎下，加速擴張海外市場。
目前產業有四大趨勢值得關注。一個是醫美的複合療程，業者分析，因應愛美人士的多元需求，現階段醫美療程不少主推複合式，譬如雷射電音波與植入物的搭配，或臉部與身體的同步凍齡，這也讓過去以代理產品為主的曜亞、友華(4120)，在既有的雷射機台與玻尿酸的基礎上，再跨足肉毒桿菌或其他新型材料，另玻尿酸大廠科妍也利用玻尿酸高度相容的特性作為載具，朝與其他生醫材料整合的趨勢開發。
而無論是生活美容或醫學美容，瞄準的都是愛美人士，在客群資源共享下，生美與醫美通路相互跨足也是近年趨勢，如曜亞近三年在生髮為主的生美通路上，經營也有不錯成效。麗豐-KY(4137)與佐登-KY(4190)在大陸市場除主營通路外，也已在重點城市設置醫美中心，作為客戶資源相互轉介的渠道。
美容保養品廠商因應不同客群與通路趨勢，也很喜歡採用多品牌策略，近年比較成功的軒郁，自電商起家後，跨足實體通路，並透過入股與策略結盟，打造品牌大艦隊；今年還入股國內知名品牌阿原，盼雙方結合效益擴大，明年阿原能繳出轉盈成績。
另外，加速佈局海外市場則是醫美與生美業者同步進行的工作。今年如達爾膚在日本市場告捷，明年將有更多品項在日本上市。軒郁則以M2做為主力品牌，明年擴大海外布局，期望基期還低的海外營收占比明年能近倍成長。
國內醫美始祖的曜亞，背後的佳醫(4104)集團布局也很積極，除跨足生美通路外，目前也在既有的歐美高端醫美品牌線外，新增一條韓系為主的中價醫美通路，在台灣已有6個以上通路據點，後續將是集團醫美通路的展店重心，因應海外醫美人口的增長，明年也有計畫由佳醫美人館領軍，擴大對海外的行銷。
(圖說:國內醫美人口有感回溫)
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