SWOT

是用來作為競爭分析的基礎架構，主要是對企業本身內部的「優勢（Strength）」與「劣勢（Weakness）」以及外部環境的「機會（Opportunity）」與「威脅（Threaten）」來作分析。分析時應儘量找出與本身相關的各項條件詳細記入以利分析。

例如在優勢中可能會考慮到公司的核心能力為何？劣勢中可能會考慮到公司在那一層面最弱？在外部環境的機會可能會考慮到在產業趨勢下可以提供何種新產品以吸引更多的消費者？而威脅則可能會考量競爭者的動作等等。