(一)公司簡介
1.沿革與背景
寶雅成立於1997年3月,在台南起家,為台灣最大的美妝生活雜貨專賣店,專賣歐美、日韓流行彩妝、開架美妝美材用品、進口流行飾品、生活百貨等,為台灣美妝生活雜貨專賣店龍頭。
2.營業項目與結構
2022年產品銷售佔比為:時尚美妝美材保養品類39%,流行內衣襪類9%,生活日用品類36%,精緻個人用品類16%。
(二)產品與競爭條件
1.產品簡介
專賣歐美、日韓流行彩妝、開架美妝美材用品、進口流行飾品、生活百貨、五金用品、各國休閒食品、日韓流行少女襪及品牌化妝品、內睡衣等專櫃,各項產品均由用品製造商、代理商、經銷商供應。產品消費客層以15-49歲年輕女性為主。
除了國外流行品牌引進以外,公司擁有三個自有品牌包括「PHILLIFE(菲兒)」、「EXPECT(依貝摩爾)」和「nature’s」。
公司也推出健康產品之自有品牌「POYA Snack寶雅米餅」及「iBEAUTY」美妍飲。
產品項目:
分類 |
內容 |
時尚美妝美材保養品 |
包含國內知名品牌化妝保養品專櫃、醫美專櫃及開架式平價化妝保養品。 |
生活日用品 |
包含家庭用品、生活雜貨、洗髮沐浴等日常生活所必需之商品及國內外專業五金、工具、水料配件等修繕商品。 |
精緻個人用品 |
包含食品、文具用品、皮件、流行飾品等商品。 |
流行內衣襪 |
包含知名內衣專櫃外,並引進個性化、流行化之內衣襪商品。 |
2.展店概況
經營的商店坪數面積約為500-1200坪,以2-3級都市為主要展店區域,再進軍一線城市,展店初期集中在中南部,並往中北部展店,2007年在台北開設第一家店面。
3.新服務開發及經營策略
.美妝為主「POYA Beauty」新店型, 2023年大舉展店,預期到2024年,POYA Beauty佔3成以上。
(三)市場銷售與競爭
1.產業結構
公司屬於綜合商品零售的末端通路,銷售對象為一般消費者及公司行號,商品皆為內銷,經營方式為生活精品百貨,產品以時尚美妝美材保養品及精緻個人用品,銷售的產品類型及經營空間(現代舒適空間、兼顧流行性及多樣化、個性化精品),與一般量販店、超市、便利商店、藥妝店來比較,得以區隔開來,為零售業中另外獨立的一種分類類型。
2.銷售狀況
公司為美妝雜貨通路龍頭,並於2019年新增第二品牌「寶家」,為家居五金百貨通路商。
截至2023年10月,在全國總店數達379家,其中寶雅345家、寶家34家。公司產品全部內銷,按產品銷售地區別比重:北部40%、中部26%、南部15%、高屏地區18%。未來寶家將不再獨立展店,且現有的寶家將陸續轉型為寶雅+寶家複合店。
2021年初推出Poya Pay行動支付,提供結帳便利、線上DM、會員累點以及行銷活動推廣等功能;2021年中推出Poya Buy線上購物平台,完成線上線下平台串聯。
3.國內外競爭廠商
台灣此類型態零售連鎖店前三大為屈臣氏、康是美、寶雅,但定位各自有差異。
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經營面積 |
產品主打 |
自創品牌 |
寶雅 |
賣場面積大,平均在500-1200坪 |
女性生活雜貨 |
擁有三大品牌,產品偏化妝包及容器、乳液、沐浴乳 |
屈臣氏 |
約100坪 |
男女個人用品 |
自有品牌產品以個人消耗型生活用品為主 |
康是美 |
約30-60坪 |
女性藥妝產品 |
自有品牌產品以保健品及面膜居多 |
與寶雅的經營方式及銷售區域較為接近的主要競爭對手為:美華泰、四季、佳瑪等。