Helen of Troy Limited (HELE.US)
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Helen of Troy Limited
HELE
成立日期:1968年
上市日期:1972年
經營項目/產品:
該公司是美國的消費性產品公司,專門銷售各品牌家電、戶外用具、居家生活,以及美妝產品,旗下擁有OXO烹飪用具、Hydro Flask保溫瓶、Osprey登山包及配件、Vicks加濕器及霧化器、Braun溫度計及吸鼻器、Honeywell空氣清淨機及暖氣機、PUR濾水壺、Hot Tools電棒捲捲髮器及吹風機,以及Drybar美髮用品等產品品牌。
旗下業務分為兩大部門,分別為:
美妝與健康 佔總營收56%
負責銷售美妝與健康類別的消費性產品,這些產品包含美髮用具、液體式美髮與個人護理用品,以及溫度計、水及空氣過濾系統、加濕器,與風扇等健康用品。部門產品包含美髮用電器、梳子、器具、髮飾、於奢華市場銷售的高檔洗髮精、液體髮型設計產品、護髮產品、溫度計、血壓監測儀、血氧儀、吸鼻器、加濕器、水龍頭用濾水系統、濾水壺、空氣清淨機、暖氣機,以及風扇等品項。
居家與戶外 佔總營收44%
負責銷售各式居家與戶外活動適用的消費性產品,這些產品可輔助消費者進行食材準備、烹飪、食材存儲、食材整理,或是進行戶外活動。部門產品包含餐盤、餐具、量杯、廚具、食物儲存容器、咖啡與茶飲機、居家清潔用品、衛浴配件、嬰幼兒餵食及飲食產品、兒童座椅、保溫杯、水壺、馬克杯、午餐餐盒、戶用運動背包、旅行背包,以及日常生活用背包等產品。
總公司位置及全球據點:
該公司總部位於百慕達漢密爾頓,美國總部則位於德克薩斯州艾爾帕索。
同時於加拿大、英國、瑞士、中國,以及越南等地設有辦公室。
競爭情況:
該公司競爭對象為其他大牌消費性產品公司,居家與戶外部門的競爭對象為Lifetime Brands、Breville Group、Meyer Corporation美亞廚具、Newell Brands、Yeti Holdings、Bradshaw International、Patagonia、Mystery Ranch、Deuter、The North Face,以及CamelBak等公司。
美妝與健康部門的競爭對象則為萊雅集團、戴森Dyson、Coty、Spectrum Brands、Conair、DevaCurl、歐姆龍Omron、LASKO、高樂氏Clorox、聯合利華,以及Vornado Air等公司。
產業地位,銷售概況:
該公司是全球領銜的消費性產品公司,截至2022年,旗下僱用約一千九百零三位員工,並於超過一百多國銷售自家產品。
依據業務市場來看,美國佔總營收74.2%,歐洲、中東與非洲地區佔13%,亞太地區佔5.6%,加拿大佔5.2%,拉丁美洲佔2%。
上游供應鏈或原物料的供應情況及廠商:
該公司依靠合作的第三方生產商,製造旗下產品,其中,居家與戶外部門的產品主要由位於中國、墨西哥,與越南的廠商進行生產作業,而美妝與健康部門的產品,則是主要由位於美國的廠商,進行生產作業。依據2022年的資料來看,亞洲廠商生產的完成品,佔該公司該年度完成品的總購買量87%。物流部分,該公司於德州,與密西西比州持有、租借辦公室與配送空間,支援自家營運業務,並預計於2024年第一季啟用位於田納西州的配送設施。
產品銷售的主要客戶及管道:
該公司主要客戶為一般消費者,與產品經銷商族群,該公司透過自家直接至消費者的銷售管道,販售產品至消費者,同時將產品銷售至美妝產品、電子商務經銷商,與批發商族群,再經由這些廠商於藥店、倉儲會員店、居家裝修店、雜貨店、專賣店,或是電商平台,銷售產品至最終消費者。該公司最大客戶為亞馬遜公司,佔財政年2023年約17%淨銷售額,該公司第二大客戶為目標百貨(約佔10%),第三大客戶則為沃爾瑪超市(約佔10%)。
研發及投資的方向:
該公司的研發方向,為重組營運架構,以此發展可增進運作效率,同時降低支出,最佳化品牌組合的營運模式,此外,該公司同時透過收購的管道,擴大業務範圍及規模。
於2021年12月完成對Osprey Packs公司的收購案,Osprey是美國領銜的背包公司,專精於銷售登山、爬山等各類型戶外運動適用的外出背包,或是上學、旅遊等環境適用的日常用背包,以及旅遊配件。該公司將Osprey納入居家與戶外部門運作,展望以此補充戶外活動產品業務。
於2022年4月完成對Recipe Products公司的收購案,Recipe Products公司是創新高檔頭髮護理產品製造商,透過Curlsmith品牌,服務各類型捲髮髮質客戶。該公司將Curlsmith品牌納入美妝與健康部門運作,展望以此拓展美妝及健康部門的產品組合,以及奢華美妝品市場業務。
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