Bath & Body Works
BBWI
成立日期:1963年
上市日期:2021年
經營項目/產品:
該公司是美國的芳香與護理產品零售商,於2021年從維多利亞的秘密公司拆分而出,成為獨立公司,該公司專門於實體店面,與官方電商平台,販售各式居家芳香,以及身體保養與清潔兩領域產品,如蠟燭、肥皂、插電薰香瓶、洗手液,以及沐浴乳等產品,旗下擁有Bath & Body Works,與White Barn蠟燭等品牌。
總公司位置及全球據點:
該公司總部位於美國俄亥俄州哥倫布。
同時於紐約州設有辦公室。
競爭情況:
該公司競爭對手為其他大牌護理與芬香用品廠商,如聯合利華、歐舒丹、以及萊雅集團等公司。
產業地位,銷售概況:
該公司是全球主要的芳香與護理用品零售商之一,業務遍布三十五國,截止至2022年1月,於美加兩地共設有一千七百座直營店面,並於境外地區設立三百三十八座店面,與二十七個區域性電商平台。
上游供應鏈或原物料的供應情況及廠商:
該公司與上游廠商購買零售產品,再經由自家至位於俄亥俄州哥倫布的配送中心,分送至各店面上架銷售,過程中同時依靠第三方合作配送中心,協助北美地區的物流作業,該公司預計將於哥倫布設立新訂單履行中心,支援持續發展的電商業務。
2021年,該公司共向一百二十五間上游廠商購買貨品。
產品銷售的主要客戶及管道:
該公司主要客戶為一般消費者,透過實體店面、網路商城,以及手機應用程式,直接銷售產品至客戶,同時透過經銷商,間接販售產品。
研發及投資的方向:
該公司研發方向為開發新產品技術,以推出滿足消費者需求的新產品,維持市場上的競爭優勢。
於2022年1月,於五百五十間店面增設網路購買,到店取貨服務(BOPIS),展望加強該公司結合網路購物,與手機應用程式平台的全通路行銷策略,預計將持續於兩百五十間分店設立BOPIS服務。