(一)公司簡介
1.沿革與背景
公司成立於1984年,以代理名牌-企鵝(Munsingwear)高爾夫服飾為啟始。公司代理國外知名品牌服飾、配件,並於百貨公司專櫃(公司直接設櫃經營)及服飾專賣店(賣斷)銷售。此外,公司也經營團體制服設計及製造,項目包括女性套裝、裙褲、男性西裝、西褲、領帶、大衣、夾克、Polo衫、T恤、男女休閒服、運動套裝等。
公司掌握客層區隔,於開發產品時就客層、銷售通路、市場接受度等因素進行考量,並加強各品牌具有的特色及風格,且積極引進新品牌。
2.營業項目與產品結構
2022年營收比重,分別為服裝產品佔90%、配件佔10%。
公司以經營品牌服飾及配件為主,並以中高收入者為主要客層,由於此一客層具有所得較高的基本特性,故高質感、具流行性知名度的品牌為公司客戶所追求的重點。
公司經營的品牌包括:
1.Munsingwear:美國企鵝高爾夫休閒系列服飾品牌
2.Le coq sportif:法國公雞高爾夫休閒系列服飾品牌
3.Le coq sports:法國公雞運動休閒系列服飾品牌
4.Felix Bühler:瑞士休閒服及高爾夫服飾品牌
5.McGregor:日本融合英式優雅風範與美式健康氣息休閒服飾品牌
6.Hazzys:韓國LG集團結合精緻剪裁及貼近流行的時尚色彩品牌
7.Nara Camicie:義大利簡單高雅與高品質女性上班族服飾品牌
8.As know as:日本極富色彩講究材質年輕少女混搭潮流服飾品牌
9.ココディール:日本高流行感年輕女性百搭潮流服飾品牌
10.Pou Dou Dou:日本具自然森林系風格年輕女孩服飾品牌
11.Danskin:美國百年都會時髦女性瑜珈運動服飾系列品牌
12.Acupuncture:英國新生代中性簡約潮流文化運動時尚品牌
圖片來源:公司網頁
(二) 產品與競爭條件
1.產品與技術簡介
公司代理品牌分別為:Munsingwear、le coq sportif Golf、le coq sportif、McGREGOR、Felix Buhler、HAZZYS、NARA CAMICEE、As Know as de base、ANNA SUI等等。
近年來因應韓流風潮,公司積極與韓國業者合作,成功引進韓系品牌產品。
2.重要原物料
商品主要向原廠購入,而自產之產品所使用之原料來源均為國外進口,供應商包括日本、歐洲、澳洲等,有時可以和品牌總公司取得同原料,但由自己發包生產,其成本上可經濟許多。
服飾產品供應商包括H.K. DESCENTE、DESCENTE、LF、MAMMINA、LOUNIE、MAMMINA、SUMISHO;原料布供應商包括紘瑋、麗達、世岸、和才、祥昇、KIYOKAWA。
(三)市場銷售與競爭
1.銷售狀況
公司在台灣北、中、南三區各大百貨公司,擁有約200多個專櫃;並與全省約90家的小型服飾專賣店買斷合作,銷售本公司的服飾商品。駐點包括遠東板橋購物中心、台北101、遠東百貨、SOGO百貨、新光三越、新竹巨城購物中心等知名百貨。大陸方面,主要櫃位設立於伊勢丹、SOGO、新光三越等大型百貨公司,公司持續引進新品牌,積極拓展大陸市場。
制服客戶包括中油、台塑、中華職棒統一獅隊、竹科園區管理中心員工制服、SOGO百貨員工制服等多家企業與團體。
2.國內外競爭廠商
主要競爭者包括高林、新紡、嘉裕、遠東新、潤泰全、ZARA、FAST RETAIL-DRS等。