威富公司VF Corporation
VFC
成立日期:1899年,並於1969年從舊名Vanity Fair Mills改為現今的VF Corporation。
上市日期:1951年
經營項目/產品:
該公司是美國的服飾公司,專門於實體店面、電子商務平台,銷售各式品牌衣著、鞋履,與配飾,客群涵蓋成人男女及兒童族群,旗下最大品牌為Vans鞋履、The North Face戶外服飾、Timberland戶外服飾及鞋履,以及Dickies工裝服飾等品牌。
旗下業務分為三大部門,分別為:
戶外 佔總營收45%
負責戶外生活場合適用的衣著、鞋履與配件的銷售業務,部門旗下擁有The North Face高性能運動衣著與鞋履、Timberland戶外活動衣著與鞋履、Smartwool美麗諾羊毛及天然纖維製衣著、Icebreaker高性能天然纖維衣著,以及Altra鞋履等品牌,其中,The North Face是部門最大品牌,與Timberland品牌各自營運兩百多間直營實體店面。
運動 佔總營收45%
負責運動服飾、鞋履、背包、行李箱,與配飾的銷售業務,部門旗下擁有Vans青年文化運動鞋與衣著、Supreme街頭衣著與鞋履、Napapijri高檔戶外衣著與鞋履、Kipling手提袋及背包配飾、Eastpak背包與行李箱,以及JanSport背包與行李箱等品牌,其中,Vans是部門最大品牌,擁有七百多間公司直營店面。
工裝 佔總營收10%
負責工裝風格服飾、鞋履,與配飾的銷售業務,部門旗下擁有Dickies工裝衣著與鞋履,以及Timberland PRO防護工裝鞋履與工裝服飾兩品牌,其中,Dickies是部門最大品牌,擁有二十多間部門直營店面。
總公司位置及全球據點:
該公司總部位於美國科羅拉多州丹佛,並於瑞士、中國兩地設有歐洲及亞太地區總部。
同時於捷克、法國、英國、荷蘭、加拿大、墨西哥、比利時、以色列,以及日本等地,設有配送中心等營運設施,在台灣,該公司則於台北市設有分公司。
競爭情況:
該公司競爭對象為其他大牌服飾公司,如Nike、美國哥倫比亞運動服裝公司、雷夫·羅倫馬球、Under Armour、Capri Holdings、蓋璞Gap,以及PVH Corp等公司。
產業地位,銷售概況:
該公司是全世界最大的服飾公司之一,截止至2022年,該公司總共營運一千三百二十二間直營店面,其中,57%位於美洲(50%位於美國),26%位於歐洲,17%位於亞太地區,此外,獨立廠商營運、經營約兩千七百間合作商店。
依據過往的季節性來看,該公司的銷售情況受戶外部門影響,戶外部門通常於第二、第三季擁有較高營收,因此該公司也於下半年擁有較高的營收,
依據業務市場來看,美國佔總營收57%,歐洲佔29%,亞太地區佔14%。
該公司前四大品牌佔總營收比例依序為佔35%的Vans,佔27.5%的The North Face,佔15%的Timberland(包含Timberland PRO),與佔7%的Dickies
上游供應鏈或原物料的供應情況及廠商:
該公司依靠上游廠商製作旗下產品,依據財政年2022年的資料來看,該公司由約兩百五十二位獨立承包商供應貨源,這些廠商則於三十七國設有生產廠房,自行持有原料,進行生產程序,再將產品運送至該公司,由該公司進行後續的配送、經銷作業,截止至2022年,該公司總共營運二十五座配送中心,其中,該公司最大的配送中心位於美國加利福尼亞州、捷克,與中國。
產品銷售的主要客戶及管道:
該公司主要客戶為一般消費者,透過自家行銷管道,如直營實體店面、寄售店、品牌電商網站,以及其他數位平台,直接販售產品至消費者,同時透過批發管道,如專賣店、連鎖店、量販店、百貨公司、獨立合作商店,以及數位平台合作對象等管道,間接販售至消費者。依據財政年2022年的資料來看,直接銷售至消費者的管道佔該公司總營收46%。
研發及投資的方向:
該公司的研發方向,為開發新設計,以便及時推出滿足消費者需求的時尚新品。此外,該公司也透過收購的管道,擴大業務範圍,於2018年收購Altra運動鞋,與Icebreaker美麗諾羊毛製服飾兩品牌,展望以此補充自家Smartwool品牌,共同發展美麗諾羊毛與天然纖維製產品業務。
該公司於2020年收購街頭時尚Supreme公司,展望以此促進該公司轉型成講究消費者心態、以零售為中心,且高數位經營的企業模式,同時將Supreme品牌結合其他品牌,如Vans、The North Face,以及Timberland,共同推出聯名商品。