美吾華股份有限公司
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(一)公司簡介
1.沿革與背景
美吾華股份有限公司成立於1976年10月,前身為台灣美吾髮股份有限公司,公司原業務係代理美國ALBERTO VO5洗髮精系列產品,於1976年12月設立工廠,自行生產美髮系列產品,並以「美吾髮」為主要品牌產銷美髮及個人清潔用品,公司於1991年引進美國連鎖藥局之經營技術在台成立博登藥局,正式跨足醫藥物流及醫藥行銷產業。
2.營業項目與產品結構
截至2022年,公司營收比重為美吾髮事業占71%、醫藥品占29%。
(二)產品與競爭條件
1.產品與技術簡介
A.美吾髮事業部:以「美吾髮」為主要品牌產銷美髮及個人清潔衛生用品,包含洗髮精、潤髮乳、染髮品、護髮品、沐浴精等產品。旗下「美吾髮」自有品牌在白染黑染髮劑市場位居領導地位,「卡樂芙」品牌則為彩染品牌,並開發網路原生品牌「SAHOLEA森歐黎漾」之洗髮商品。另外,公司還代理法國藥妝品名廠「Mustela慕之恬廊」婦幼肌膚照護産品。
B.博登藥局連鎖事業部:藥物及醫療用品連鎖通路。2019年1月與大樹簽署市場策略合作,品牌將歸屬大樹。
C.診所藥局事業部:包含Novo Nordisk藥品總經銷、Mustela婦嬰用品總代理、懷特保健品多姿及益能強代理、Bio Equal威透甲總代理等
D.機關醫院事業部:負責將藥物行銷至全國機關醫院,包含懷特血寶®注射劑、百賜益®、Cerebrolysin速利清注射劑等產品。
2.重要原物料及相關供應商
公司所生產的美髮系列產品及個人清潔用品主要原料包含香精、界面活性劑、保存劑、護髮劑、乳化劑、髮膠/膠水、中間體等。
3.主要生產據點
公司工廠及物流中心位於桃園縣幼獅工業區。
(三)市場銷售與競爭
1.產業結構
公司美吾髮事業部門屬個人清潔用品製造中游,下游包含超市、量販店、藥妝店、美髮材料行等通路;醫藥流通事業則是醫藥產業之流通角色,下游包含醫療院所及藥妝店。
2.銷售狀況
公司產品以內銷為主,其產品染髮劑在台市佔率逾3成,並開發「卡樂芙」等品牌布局彩色染市場。
醫藥品在基層醫療體系之客戶覆蓋率約45%左右,其代理之丹麥糖尿病相關產品則占台灣糖尿病藥品逾5成市佔。
公司於2019年推出電商品牌SAHOLEA森歐黎漾,產品包含洗髮精、梳子等美髮用品,已打進新加坡、馬來西亞等國。
公司於2020上半年整合旗下銷售官網,推出「美吾髮購物網BeautyMall」。
3.國內外競爭廠商
產品 |
主要競爭廠商 |
衛生清潔用品(含美髮產品) |
Johnson & Johnson、毛寶、花王、南僑、耐斯企業、寶僑家品 |
醫藥流通 |
大樹、佑全保健藥妝、健康人生、躍獅、丁丁藥局 |
(四)轉投資
公司主要轉投資公司有懷特(4108)、露特娜(股)、安克(4188)、薩摩亞MAYWUFA CORPORATION、聲博科技等。
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