聯廣傳播股份有限公司

(一)公司簡介

 

1.沿革與背景

 

聯廣傳播股份有限公司(股票代碼：8497)前稱為聯廣股份有限公司成立於1970年7月14日，於2015年變更為現名。公司為台灣第一家掛牌的廣告集團，主要提供客戶包含廣告製作、媒體企劃、行銷公關、展場設計、主題館及商業空間設計等整合性行銷傳播服務。

2019年4月23日公司更名為「格威傳媒股份有限公司」。

 

2.營業項目與產品結構

 

2017年公司營收比重：媒體企劃50%、廣告製作18%、行銷公關5%、會展服務27%。

 

(二)產品與競爭條件

 

1.產品與技術簡介

業務項目	說明
A.媒體企劃	依據廣告主之產業/產品特性、行銷主題及預算金額，提出廣告投資管理企劃書，規劃露出之媒體、期間及時段，為廣告主提供效益極大化之曝光度，達成客戶設定的廣告目標。
B.廣告製作	包含平面廣告、廣告片、微電影、行銷活動、數位行銷素材及程式設計等，針對廣告主的不同需求及其產品屬性，提供全方位的廣告產品，供廣告主投放在不同的媒體平台。
C.行銷公關	協助廣告主進行行銷公關策略諮詢、危機管理、媒體關係經營、企業公關、專訪安排、記者會、公共事務與議題管理、教育與訓練、公關活動企劃與執行之服務。
D.展場、商業空間設計	規劃國內外會議、展覽及各式商業空間之平面、整體設計規劃，近年並開發代理及引進國內外優質特展等相關服務。

 

2.重要原物料及相關供應商

 

公司主要向媒體庫及傳立媒體等媒體代理商，購買相關媒體版面與時間。

 

(三)市場需求與銷售競爭

 

1.產業結構與供需(上、下游關係、市場規模與供需狀況)

 

廣告行銷上、下游關係

 

圖片來源：公開說明書

 

台灣廣告市場規模

 

依據財政部資料庫數據統計，2017年台灣廣告產業總營收約1,509億元，較2016年的1,480億元，成長1.96%。

 

2.銷售狀況

 

公司有合作過的客戶包含中華電信、山葉機車、台新金、明基、LG、OSIM等。

 

2017年銷售地區比重：台灣92%、外銷8%。

 

3.國內外競爭廠商

 

公司廣告國內外同業包含WPP、Publicis、Omnicom、IPG、Havas、Dentsu、ADK、Hakuhodo、創集團、東方廣告傳播集團、先勢行銷傳播集團、精英公關集團、雪芃廣告等。

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