Helen of Troy Limited (HELE.US)

Helen of Troy Limited
HELE

該公司是美國的消費性產品公司，專門銷售各品牌家電、戶外用具、居家生活，以及美妝產品，旗下擁有OXO烹飪用具、Hydro Flask保溫瓶、Osprey登山包及配件、Vicks加濕器及霧化器、Braun溫度計及吸鼻器、Honeywell空氣清淨機及暖氣機、PUR濾水壺、Hot Tools電棒捲捲髮器及吹風機，以及Drybar美髮用品等產品品牌。
旗下業務分為兩大部門，分別為：

美妝與健康 佔總營收56%
負責銷售美妝與健康類別的消費性產品，這些產品包含美髮用具、液體式美髮與個人護理用品，以及溫度計、水及空氣過濾系統、加濕器，與風扇等健康用品。部門產品包含美髮用電器、梳子、器具、髮飾、於奢華市場銷售的高檔洗髮精、液體髮型設計產品、護髮產品、溫度計、血壓監測儀、血氧儀、吸鼻器、加濕器、水龍頭用濾水系統、濾水壺、空氣清淨機、暖氣機，以及風扇等品項。

居家與戶外 佔總營收44%
負責銷售各式居家與戶外活動適用的消費性產品，這些產品可輔助消費者進行食材準備、烹飪、食材存儲、食材整理，或是進行戶外活動。部門產品包含餐盤、餐具、量杯、廚具、食物儲存容器、咖啡與茶飲機、居家清潔用品、衛浴配件、嬰幼兒餵食及飲食產品、兒童座椅、保溫杯、水壺、馬克杯、午餐餐盒、戶用運動背包、旅行背包，以及日常生活用背包等產品。

總公司位置及全球據點：
該公司總部位於百慕達漢密爾頓，美國總部則位於德克薩斯州艾爾帕索。
同時於加拿大、英國、瑞士、中國，以及越南等地設有辦公室。

競爭情況：
該公司競爭對象為其他大牌消費性產品公司，居家與戶外部門的競爭對象為Lifetime Brands、Breville Group、Meyer Corporation美亞廚具、Newell Brands、Yeti Holdings、Bradshaw International、Patagonia、Mystery Ranch、Deuter、The North Face，以及CamelBak等公司。
美妝與健康部門的競爭對象則為萊雅集團、戴森Dyson、Coty、Spectrum Brands、Conair、DevaCurl、歐姆龍Omron、LASKO、高樂氏Clorox、聯合利華，以及Vornado Air等公司。

產業地位，銷售概況：
該公司是全球領銜的消費性產品公司，截至2022年，旗下僱用約一千九百零三位員工，並於超過一百多國銷售自家產品。
依據業務市場來看，美國佔總營收74.2%，歐洲、中東與非洲地區佔13%，亞太地區佔5.6%，加拿大佔5.2%，拉丁美洲佔2%。

上游供應鍊或原物料的供應情況及廠商：
該公司依靠合作的第三方生產商，製造旗下產品，其中，居家與戶外部門的產品主要由位於中國、墨西哥，與越南的廠商進行生產作業，而美妝與健康部門的產品，則是主要由位於美國的廠商，進行生產作業。依據2022年的資料來看，亞洲廠商生產的完成品，佔該公司該年度完成品的總購買量87%。物流部分，該公司於德州，與密西西比州持有、租借辦公室與配送空間，支援自家營運業務，並預計於2024年第一季啟用位於田納西州的配送設施。

產品銷售的主要客戶及管道：
該公司主要客戶為一般消費者，與產品經銷商族群，該公司透過自家直接至消費者的銷售管道，販售產品至消費者，同時將產品銷售至美妝產品、電子商務經銷商，與批發商族群，再經由這些廠商於藥店、倉儲會員店、居家裝修店、雜貨店、專賣店，或是電商平台，銷售產品至最終消費者。該公司最大客戶為亞馬遜公司，佔財政年2023年約17%淨銷售額，該公司第二大客戶為目標百貨(約佔10%)，第三大客戶則為沃爾瑪超市(約佔10%)。

研發及投資的方向：
該公司的研發方向，為重組營運架構，以此發展可增進運作效率，同時降低支出，最佳化品牌組合的營運模式，此外，該公司同時透過收購的管道，擴大業務範圍及規模。

於2021年12月完成對Osprey Packs公司的收購案，Osprey是美國領銜的背包公司，專精於銷售登山、爬山等各類型戶外運動適用的外出背包，或是上學、旅遊等環境適用的日常用背包，以及旅遊配件。該公司將Osprey納入居家與戶外部門運作，展望以此補充戶外活動產品業務。

於2022年4月完成對Recipe Products公司的收購案，Recipe Products公司是創新高檔頭髮護理產品製造商，透過Curlsmith品牌，服務各類型捲髮髮質客戶。該公司將Curlsmith品牌納入美妝與健康部門運作，展望以此拓展美妝及健康部門的產品組合，以及奢華美妝品市場業務。