Crocs
CROX
成立日期:2002年
上市日期:2006年
經營項目/產品:
該公司是美國的鞋業公司,專門設計、開發、行銷,並銷售休閒生活風格的鞋履及配飾,目標客群涵蓋男女及兒童客群,該公司旗下最具指標性的產品為Crocs卡駱馳品牌中性鞋,也就是俗稱的鱷魚鞋,而該公司重視的六大核心市場,則為美國、西歐、印度、日本、中國,以及南韓等地。
旗下業務分為四大部門,分別為:
北美 佔總營收46.3%
負責Crocs品牌於美國與加拿大兩地銷售業務。截止至2022年年底,部門營運一百七十一間零售店面。
HEYDUDE品牌 佔總營收25.2%
負責HEYDUDE品牌業務,HEYDUDE品牌涵蓋各式男女及兒童休閒鞋。
歐洲、中東、非洲,與拉丁美洲地區(EMEALA) 佔總營收15.2%
負責Crocs品牌於EMEALA地區銷售業務。截止至2022年年底,部門營運十八間零售店面。
亞太地區 佔總營收13.3%
負責Crocs品牌於亞洲、澳洲,與紐西蘭等地銷售業務。截止至2022年年底,部門營運一百五十一間零售店面。
總公司位置及全球據點:
該公司總部位於美國科羅拉多州布隆菲,並於荷蘭,及新加坡設有區域型總部。
同時於美國內華達州、俄亥俄州、麻薩諸塞州,以及荷蘭等地設有配送中心、倉庫及辦公室。
競爭情況:
該公司競爭對象為其他大牌鞋業公司,如NIKE、愛迪達、Deckers Outdoor Corporation、SKECHERS、Steve Madden、Wolverine World Wide,以及威富公司。
產業地位,銷售概況:
該公司是全球領銜的休閒鞋業公司,截止至2022年,於全球僱用將近六千六百八十位員工,直接營運三百四十間Crocs品牌店面,五間HEYDUDE品牌店面,並於八十五國銷售產品。
依據業務品牌來看,Crocs品牌佔總營收75%,HEYDUDE品牌佔25%。
依據銷售管道來看,批發商族群銷售佔總營收55%,直接銷售佔45%。
依據業務市場來看,美國佔總營收69%,國際地區共佔31%。
上游供應鏈或原物料的供應情況及廠商:
該公司使用自家研發的專利材質Croslite製成卡駱馳鞋,與部分配飾,Croslite是封閉式結構樹脂材料,並由複合彈性體樹脂製成,該公司向化學廠商購買這些樹脂原料,與其他生產用材料,如染料。HEYDUDE品牌所需原料則為布料(包含聚酯纖維與棉花)、乙烯/醋酸乙烯酯(EVA)製內鞋墊與外鞋底,以及其他原料,如皮革。
該公司再依靠第三方合作生產商,製造旗下產品。該公司由位於越南與中國的廠商,生產Crocs品牌產品,其中,越南廠商佔Crocs品牌2022年生產量53%。HEYDUDE品牌則由位於中國的廠商進行生產作業。
該公司最後由自家位於美國、荷蘭的直營配送中心,或是依靠第三方廠商位於美國、日本、中國、澳洲、韓國、新加坡、印度、巴西,與英國等地的配送中心,共同配送自家產品。該公司另直接從自家的第三方生產商,配送產品至特定批發商客戶。
產品銷售的主要客戶及管道:
該公司主要客戶為一般消費者,透過批發商,或是直接銷售兩管道,販售自家產品,批發商部分,該公司依靠國內外的多品牌零售商、單品牌合作店家、電子商務廠商,與經銷商,販售自家產品;直接至消費者部分,該公司則於自家經營的零售店面,與電子商務平台,販售自家產品。
研發及投資的方向:
該公司透過收購的管道,擴大業務規模,與消費者族群。
於2022年2月收購私人休閒鞋品牌公司HEYDUDE,HEYDUDE專門透過同名品牌,配送、銷售休閒鞋履,主要業務範圍為美國本土市場。該公司將HEYDUDE擁有的休閒、舒適,與輕型鞋產品,納入旗下,展望以此將高成長,高收益的產品品牌,增加至自家產品組合中。