(一)公司簡介
1.沿革與背景
公司成立於1952年,創設「阿瘦擦鞋號」,後於2003年8月設立阿瘦實業股份有限公司,主要品牌「阿瘦皮鞋A.S.O」成立已60年之久,並以自營通路為主,門市及專櫃遍及全省。
2010年,公司除了前進大陸上海與南京兩地設點,還積極爭取歐美知名鞋款代理,迄2011年已跨向多國多品牌,如美國Naturalizer第一大女鞋品牌等,並朝時尚精品產業集團目標前進。2015年已全面停止中國門市的營運。
2015年起,公司跨足年菜市場,並積極轉型數位門市,以因應網購平台的大數據分析競爭。
2.營業項目與產品結構
公司主要經營鞋類、皮件、衣飾品之零售及進口代理,其他類商品包含配件類、貼身衣物、居家拖,鞋類保養品、行李箱,寢具、小家電類、健康食品等生活用品。2023年,公司產品營收鞋類佔64%、包5%、襪子3%。
圖片來源:公司法說
(二)產品與競爭條件
1.主要生產據點
公司已收掉創業時成立的工廠,並把生產工作全數外包給在台北三重、中和等二十幾個家庭式鞋廠。
公司自創品牌包括A.S.O、Beso、effie、Vinaso,全台共有225個銷售據點;除了自創品牌外,也代理國外品牌LeBunnyBleu。
(三)市場銷售與競爭
1.銷售狀況
2023年,公司業務主要以內銷為主,占比100%,在國內通路店數達126家,位居第二。主要電商平台包括網家,MOMO,YAHOO, 東森購物等。
2020年分別與台灣首家復健醫療器材專業廠―輔康SMARC以及台北市大安區知名的動晰物理治療所合作開店中店,宣布開展創新的服務業態,包括:位於阿瘦皮鞋健康生活館―大墩店的「逆齡活力中心」、以及阿瘦皮鞋健康生活館―北新店的「體態平衡中心」;結合科技、運動與保健服務資源,有效延伸服務現場多樣化、多層次的健康需求,提供顧客一站式的解決方案。
此外,亦跨足兒童成長市場,集結其健康科技專業、旗下文創品牌「Bo Bonny 啵啵妮」以及職能治療師團隊攜手成立「态好玩親子共學空間」,進一步朝全人健康照護的目標邁進。态好玩親子共學空間位於新竹市東區阿瘦皮鞋健康生活館―新竹店,以「兒童健康促進」為基礎,將阿瘦全國首創動態足壓量測服務向下延伸至學齡兒童,融合兒童職能治療專業、IP內容產製與實體服務場域,提供沉浸式的互動學習體驗,致力成為台灣原創最有價值的兒童IP品牌。
2.國內外競爭廠商
主要競爭者包括LA NEW、鞋全家福、達芙妮、麥坎納等。