出刊日期：2012/04/23
資料來源：2012倫敦奧運官方網站 |
資料來源：經濟學人/國際奧委會 |
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辭典小百科—奧林匹克運動會
奧林匹克運動會(簡稱奧運)是國際奧林匹克委員會主辦的國際性綜合運動會，每四年舉行一次。奧運會最早起源於古希臘，因舉辦地在奧林匹亞而得名。現代奧林匹克運動會則始於1896年，每四年就舉辦一次，一般會期不超過16天(奧運曾在兩次世界大戰時中斷過三次，分別是1916、1940和1944年。由於1924年設立冬季奧運，因此原有的奧運習慣上又稱為「夏季奧林匹克運動會」，並成為和平與友誼的象徵。 |
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| 歷屆奧運各主辦城市 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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1896-2008年歷屆奧運各國累計金牌數
資料來源：經濟學人/國際奧委會 |
運動產業規模逾100億美元之主要國家
資料來源：NPD |
動態即時新聞
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全球運動產業續增溫 知名運動品牌企業總市值節節攀高
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運動產值逾3千億美元 Nike市值高於惠普
根據研調機構NPD Group, Inc.發布的全球運動市場報告《Global Sports Estimate Report 2011》，2010年全球運動產品(包括運動器材、專業運動服飾、運動鞋、自行車)銷售額年增4%至3,150億美元。NPD統計顯示，2005-2009年成長率依序為4%、4%、0%、-2%。NPD全球運動產業分析師Renaud Vaschalde指出，2010年成長來源主要是來自跑步、健行/漫步和足球產品；鞋類和自行車的整體銷售優於服裝和設備，且2010年世界杯足球賽也一如預期地協助相關運動品牌繳出成長成績單。 根據NPD的統計，2010年全球共有7個國家的運動市場規模超過100億美元，由大至小依序…繼續閱讀 Nike—倫敦奧運+歐錦賽加持 整體接單夯
全球運動用品龍頭廠商Nike Inc.於22日美國股市盤後公佈2012會計年度第3季度(12-2月)財報：營收年增15%至58億美元，若排除匯率因素不計第3季度營收則是年增16%；毛利率縮減2個百分點至43.8%，主因成本上揚；每股稀釋盈餘達1.20美元(年增11%)。根據彭博社的調查，分析師原先預期Nike第3季度本業每股稀釋盈餘為1.17美元；Capital IQ調查顯示分析師原先預期Nike第3季度營收為58.2億美元。彭博社指出，Nike盈餘數據在過去23個季度以來有22次超越市場預期。 Nike對即將展開的倫敦奧運和歐洲足球錦標賽所帶來的商機深感樂觀。Nike Brand總裁Charlie Denson 22日在電話會議上表示，本會計年度即將接近尾聲，而跑步相關產品仍持續繳出亮麗的…繼續閱讀 |
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Adidas—去年獲利創高 今年營收增5-9%
全球第2大運動用品廠商愛迪達(adidas AG)7日在財報中重申，今(2012)年度營收成長將趨緩，以不計匯率變動而言增幅將介於5-9%之間(去年度達13%/超越133億歐元的金額創歷史新高)。該公司去年純益也創歷史新高。對照去年愛迪達四度調高財測的舉措，Thomson Reuters報導指稱分析師認為此為保守的看法，Mark Josefson分析師Silvia Quandt表示這比同業Puma財測要差，也不如耐吉(Nike)的積壓訂單。華爾街日報報導，Quandt表示財測略低於預期。愛迪達去年度在中國大陸與東歐買氣增加的影響下，營收與盈餘均改寫歷史紀錄。愛迪達7日盤中呈現回檔局面，跌幅為DAX指數成分股中最大。該股2月20日曾創下60.34歐元的歷史收盤新高…繼續閱讀 |
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大咖企業搶搭奧運助 運動行銷蔚為風潮 |
四年才一次TV廠牌卯起來拚銷售 面板受惠 |
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哈佛商學院行銷學教授Rohit Deshpande指出，一年當中能夠吸引全球廣大消費者目光的機會並不多，奧運可說是這類活動的開山始祖；跨國大型企業不該錯過這樣的曝光機會。不過，小型企業如果想藉此打知名度可能是在浪費金錢；許多研究顯示，小企業在奧運這樣的大型活動很難獲得太多的關注目光。此外，運動行銷諮詢公司Synergy執行長Tim Crow指出，國際奧委會(IOC)禁止廠商在奧運場地設立廣告，就媒體曝光效果來說反而不如世足賽。 Dow Chemical看準未來大型運動賽事大多都將在新興市場(包括2014年的俄羅斯Sochi冬季奧運、南京青年奧運以及2016年的里約熱內盧夏季奧運)舉行，決定自2010年連續10年贊助奧運賽事。2012年倫敦奧運籌備委員會已向44家英國贊助企業募得7億英鎊(一線贊助商每家需支付5千萬英鎊)。…繼續閱讀 相關新聞 |
市場研究機構奧維諮詢（AVC）指出，受到2012年歐洲盃之戰（6/9-7/2）、奧運會（7/27-8/12）活動影響，中國大陸彩電視場全年銷售節奏可能又會發生較大變化。尤其是彩電出口預期將會受到奧運和歐洲盃等因素影響較多。預期五一促銷過後，6-8月份彩電市場的傳統淡季局面可望因奧運及歐洲盃賽事影響，而有所改善，呈現淡季不淡。 整體來看，奧維諮詢（AVC）認為，儘管今年第一季中國彩電行業因受到宏觀經濟和消費力不足等多方面的影響，出貨量及出貨金額均較2011年同期衰退。不過，在城鎮化、結婚潮、更新換代等等因素支撐下，中國彩電內需市場仍可望持續增長。特別是隨著高階產品升級、換機、平面電視加速普及，不僅一、二級市場舊換新需求顯現，家電下鄉政策更啟動了三、四級市場潛在消費能力，對於中國彩電市場後續成長動力都有正面助益。…繼續閱讀 相關新聞 |
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全球瘋奧運 台廠誰受惠？
A. 自行車運動蔚為風潮 巨大、美利達股價齊奔歷史新高 自行車龍頭巨大機械（9921）首季單月出貨持續向上，1~3月合併營收連續成長，3月合併營收達48.96億元，創下集團單月營收新高；Q1合併營收則達126.44億元…繼續閱讀
 資料來源：MoneyDJ理財網 |
巨大93-100年度合併營收分布圖
資料來源：MoneyDJ理財網
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美利達（9914）因2012年度車種訂單消化順暢，推升2011年合併營收創下201.55億元之新高，但也因此在今年3月提前進入外銷淡季，致3月合併營收僅17.23億元、年減7.86%；Q1合併營收則為46.73億元，仍保有2.38%的年成長。美利達表示，2013年度新車種已從4月起開始少量投產…繼續閱讀
資料來源：MoneyDJ理財網 |
美利達93-100年度合併營收分布圖
資料來源：MoneyDJ理財網 |
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| B. 運動用品藉奧運大玩行銷 業績可望獲加持
2012倫敦奧運將於7月登場，而全球運動用品龍頭廠商Nike於22日公布2012會計年度第3季度(2011年12月-2012年2月)財報，優於分析師原先預期，Nike也對即將展開的倫敦奧運和歐洲足球錦標賽將帶來的商機深感樂觀。而身為Nike最大代工廠的寶成(9904)表示，今年市場需求雖因大環境不佳顯得疲弱，但在客戶下半年將推多種新鞋款的挹注下，對奧運效益「審慎樂觀」看待。 Nike於22日公布2012會計年度第3季度(12-2月)財報，營收年增15%至58億美元，毛利率縮減2個百分點至43.8%，主因成本上揚…繼續閱讀 相關新聞 |
C. 隨選視訊直播 機上盒供應鏈沾光
2012年倫敦奧運主播電視集團BBC宣布，史上第一個真正的數位奧運最多將有24個HD串流頻道同時轉播各項主要運動賽事，頻道數較北京奧運多出4倍。 BBC表示此次現場轉播時速高達2,500小時，至少是過去奧運轉播時數的一倍；民眾將可不間斷地鎖定單一運動的全天候轉播。BBC已在今年2月宣布，包括奧運開幕/閉幕儀式現場轉播、男子100公尺決賽現場轉播都將在BBC HD頻道以3D技術呈現。 BBC 3日指出，上述24個HD串流頻道除了將透過網際網路呈現外，還將與英國…繼續閱讀 相關新聞 |
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| 瘋奧運 看這裡 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
中華電信MOD倫敦奧運直播節目表
資料來源：中華電信HiNet運動網；完整直播賽事請以該官網公布內容為主
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2012倫敦奧運進入100天倒數，國家通訊傳播委員會（NCC）也在18日通過愛爾達電視11個奧運頻道的申設案。中華電信(2412)表示，愛爾達奧運系列頻道將在倫敦奧運期間提供逾2000小時的奧運賽事HD原音轉播服務，民眾可透過中華電信MOD、網路（hichannel）、手機（hami、emome）欣賞賽事。 中華電信表示，為迎接2012倫敦奧運全面數位化，已率先與取得台灣全媒體版權的「愛爾達電視」合作，獲得新媒體轉播授權，另外中華電信MOD也特別增設11+3頻道，提供相關賽事轉播。…繼續閱讀 台灣選手取得倫敦奧運會參賽資格一覽表
資料來源：中華奧委會
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日本奧委會主席竹田恆和(Tsunekazu Takeda)在接受專訪時指出，金融穩定是東京的強項，如果能夠取得2020年夏季奧運主辦權的話，直接收入(包括贊助金、門票收入以及授權金)至少可達20億美元。報導指出，2012年倫敦奧運、2016年里約熱內盧奧運預估直接收入分別達10億美元、28.2億美元。
根據旅客資料情報機構ForwardKeys公布的統計數據，截至2012年2月22日為止預定在奧運期間(2012年7月23日至8月12日)飛往倫敦的航班預定人數年增30%至97,286人。其中，美國、德國、澳洲訪客分別年增20%、27%、-25%；佔整體外國訪客的比重分別達17%、11%、7%。這項統計數據出自Amadeus、Sabre、TravelPort這三大全球分銷系統(GDS)業者，並不包括直接透過航空公司網站預定機位的旅客。
美國
日本
德國
中國
法國
英國
義大利
