正當各家TFT-LCD 面板業者忙於5代廠上線運轉,龍頭友達宣布了2000億的台中新廠計畫,如此的大手筆投資,友達看好的是,從書房到客廳裡,每年1.4億台電視的大換機潮……
最近的台灣氣氛很火熱,高分貝喊話的花蓮選舉、上看5500點的股市,更不缺的是廠商投資計畫。身為國內最大的TFT-LCD領導廠商友達光電,在中部科學工業園區舉行新廠的動土典禮,預計於2004年第四季完成設備安裝,2005年第二季量產,總投資金額達2000億元以上。
無獨有偶,僅隔一天,生產玻璃基板的碧悠,也舉行了無鹼玻璃基板的玻璃熔爐點火儀式,接下來則是8月4日奇美南科五代生產線將舉行啟用典禮,TFT面板業者正興起投資擴產風潮。一切動作所對準的,不是應用於電腦的顯示器,而是人人家中都有的電視機。以友達為例,中科新廠的生產線規劃,就鎖定30吋以上的大尺寸液晶電視面板,以因應液晶電視市場的強勁需求。
「韓國已經搶先了一步,我們不趕快拚一拚,只有等著被韓國趕盡殺絕,」友達光電總經理陳炫彬表示,雖然液晶電視的市場才剛起步,市場接受度也還不普及,但是從過去顯示器由映像管(CRT)轉換到TFT-LCD的速度,遠超出原本預期的經驗,「我們沒有理由不趕快行動。」
友達除了提供現有的15吋、17吋、20.1吋及26吋寬螢幕的電視面板外,預計今年下半年還將陸續推出14吋、17吋寬螢幕、30吋寬螢幕及46吋寬螢幕等更多選擇的電視面板。
開始躍居主流
走進家電或3C賣場,可以明顯感受到液晶電視的產品展示面積,開始取代傳統電視機,東元家電打出30吋液晶電視只要6萬9900元的破壞性價格,更是提前引爆液晶電視市場競爭的態勢。
根據DisplaySearch預估,液晶電視2002年市場規模約140萬台,2003年將成長164%,達370萬台,2004年可再成長108%,達770萬台,市場規模將由去年的17億美元擴大到今年的51億美元,並可望在2005年達120億美元。同時,整體電視市場中,液晶電視佔有的比重亦可望由去年的0.8%提高到今年的2.2%,2005年時則可望提升到6.7%。
眾面板廠必爭之地
特別是亞洲地區,因為居家空間相對歐美來得小,對於液晶電視的接受度遠較歐美地區來得高,以日本為例,整體電視銷售前10名的機種中,30吋以上的液晶電視已佔了其中4位,其中新力的30吋機種更高居第一名。「今年將是液晶電視的元年,」台灣光電科技工業協進會專業經理王信陽指出。
不同於傳統電視,液晶電視除了體積更輕薄,符合現代的美學潮流,能夠同時處理數位與類比訊號的技術,使得家電業者或是以電腦顯示器起家的資訊業者,都有新題材可供發揮。
「以前是數位內容跟設備互相等待,但網路興起之後,產生了正面的推動力量,」奇美電子LCD TV市場行銷暨產品管理部資深專案經理陳立宜比較,相對於筆記型電腦需要的精細組裝動作,液晶電視在組裝上比較沒有那麼多的困難,市場又具有極大的想像空間,各家業者自然沒有理由放棄。
若以每年全球1.4億台電視機市場量估算,30吋大小的液晶電視,大約需要30座的良率可達80%的6代廠(每片面板大小為1500X1800mm)產能才能滿足需求,然而,台灣面板廠商面對這次的新商機,中間仍有相當的努力空間。
液晶元年的挑戰
首先面對的問題,就是要從家電端還是資訊端切入?就目前面板廠商的動作,奇美、華映偏重與家電業合作,友達、瀚宇彩晶、廣輝等,則選擇由資訊端切入,「以台灣的狀況來講,資訊端切日入會是比較容易的方式,」工研院經資中心產業分析師梁素真分析,目前台灣廠商在大尺寸面板的良率上還不夠穩定,而資訊端切入的產品仍以中小尺寸為主,相較之下,廠商比較容易掌握,此外,包括戴爾、惠普等業者,都表明進軍新市場的企圖,長期與之友好的台灣業者,也少了些開發業務的困難。
「兩邊都有機會,所以兩邊都不會放棄,」陳炫彬說,關鍵在於誰能把價格降到合理的水準。王信陽分析,目前幾大市佔率品牌,除了新力之外,都有自己自足的面板來源,以排名第一的夏普為例,所需要的面板來源,百分之百都由夏普本身的面板廠所提供,另外韓國三星、LG也都有超過95%的比例是來自集團內部,日本雖然在技術上仍領先韓國,但韓國的量產能力,使得日商面臨相當大的競爭壓力,例如新力就考慮釋放訂單,尋求更穩定的面板來源,而台灣廠商目前的難題則是有產能,卻缺乏強有力的品牌端產品支撐,「與日本品牌業者結合,是台灣突圍的機會。」今年夏天,不一樣的視覺感受,就從液晶電視開始。
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