麥當勞財報遜於預期 但抗通膨超值餐表現給力
MoneyDJ新聞 2024-07-30 07:21:21 記者 黃智勤 報導
連鎖速食巨頭麥當勞(MCD.US)上季財報遜於預期，同店銷售意外年減，為三年多來首見。不過，6月底推出的5美元超值餐大受歡迎，未來也打算擴大推出超值組合助消費者紓解通膨壓力，財報公佈後股價勁漲逾3%。
CNBC、MarketWatch等外媒報導，麥當勞公佈，2024年第二季(4-6月)，營收為64.9億美元，遜於LSEG彙整的分析師預估值66.1億美元，經調整每股盈餘為2.97美元，同遜於分析師預估的3.07美元。當季同店銷售年減1%，遜於StreetAccount預估的成長0.4%，也是2020年第四季來首見年減。
麥當勞上季在美國市場的同店銷售年減0.7%，海外市場同店銷售年減逾1%，部分因在中東衝突中被視為支持以色列，而遭到部分消費者抵制。
麥當勞執行長Chris Kempczinski指出，消費者受高昂通膨所苦，改變外食習慣，此趨勢可能延續至未來數季。他也表示將更全面重新思考超值產品策略；麥當勞也維持財測不變，預估全年營益率可能介於45~49% (mid-to-high 40%)。
麥當勞美國區總裁Joe Erlinger指出，6月24日以來在美國市場推出的5美元超值全餐大受歡迎，銷量超乎預期。鑒於消費者期待麥當勞能提供更多超值體驗，公司也打算推出更多超值組合，包括延長現有優惠。
麥當勞股價29日勁漲3.74%，收261.42美元，創五年來最佳的財報發表後單日漲幅，今年來跌幅仍逾11%。
可口可樂執行長James Quincey近期也指出，北美消費者開始減少外食。Edward Jones分析師Brian Yarbrough認為，麥當勞目前最大的問題在於中低收入消費者到訪的頻率大減，已超越經濟困難時期的類似情況。
(圖片來源：shutterstock)
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