黑暗榮耀、初戀幕後推手都是她!網飛亞洲爆款劇女王踩坑告白
文●李玟儀
金?煐訪台時強調,不管在哪個市場,網飛目標都很簡單、一致,「我們想要確保與那些想講述真正在地故事的創作者合作。」(攝影?陳宗怡)
從揭開韓國補習文化的《浪漫速成班》、霸凌復仇的《黑暗榮耀》,再到緬懷初戀的《First Love初戀》,打造這些轟動亞洲、博得台灣人眼球的影集,幕後推手都是網飛(Netflix),而這背後主要功臣,就是網飛亞太區(印度除外)內容副總裁金?煐(MinYoungKim)。
金?煐推動的代表作中,最著名的就是2021年暴紅韓國影集《魷魚遊戲》。它講述主角身負龐大債務,被迫參與生存遊戲賺取財富,裡頭雖然有韓國在地懷舊遊戲,但因主題涉及社會階級不公,引發全球共鳴追看。
不少企業常有「一代拳王」宿命,也就是推出一部代表作,但後繼無力。網飛卻能繼《魷魚遊戲》後,又推出在至少8國收看排名第一的《黑暗榮耀》。除了韓劇,連在日本也接連推出《FirstLove初戀》等高收視影集,且紅到其他國家。
數年試錯抓出台日觀眾口味
這背後關鍵,在於網飛發現:「套公式」把一套劇賣到全球的老辦法並不適用,必須先深入了解各國市場特色,做出在地觀眾喜愛的劇集,才能再推廣到他國,中間無僥倖空間。
「我們花了比想像中還要多的時間才弄清楚、也才更有信心,我們需要在日本做更多真人版(live action)的劇,」金?煐指出。
雖然網飛在15年就進軍日本,比韓國還要早,但它在這擁有逾1億2千萬人、影視產業又成熟的廣大市場,過去沒有太多斬獲。反而晚一年進軍的韓國,急起直追,陸續拍出轟動亞洲甚至全球的作品。
「(在日本市場)我們看到一些觀眾(喜好)的訊號,但(剛開始)並不明顯。」金?煐表示。
花了數年,他們不斷「繳學費」,才弄清楚日本觀眾的在地口味。如日本觀眾相較喜歡以角色驅動的故事,也就是塑造鮮明的男女角色,再加上科幻、動作和愛情這些題材,更會埋單。
尤其《First Love初戀》廣受歡迎,在日本網飛觀看榜蟬聯多週冠軍,且進入非英語影集全球榜單前10名。金?煐表示,這部劇給他們很強的信心,不但日本觀眾喜愛,還能走出日本紅到海外市場。
台灣觀眾同樣需要在地題材,這是它踩過好幾個坑的領悟。
一名不願具名的業內人士指出,網飛曾在台灣投資3部原創劇集,但表現不如預期,內部評估應該是失敗的。這3部總製作金額估計新台幣逾億元。
曾負責《極道千金》製作的好好電影營運總監莊淳淳說,網飛當時派美國好萊塢編劇協助,台灣團隊雖收穫不少,但因文化差異,不夠在地化,執行出來沒想像中好。換言之,該劇沒有紅到亞洲其他國家,連在台灣也沒引起廣大回響。
不過,因為有了這3部影集「試誤」,他們也開始找出觀眾的樣貌,如台灣觀眾偏好議題性強烈、富有人性關懷的作品,且從韓、日、西班牙等,各國影集都愛看,接受度很高。
特別是,光靠好萊塢編劇不再是靈丹妙藥,反而是,讓在地團隊開發台灣獨有題材,更可能得到觀眾喜愛。
他們明白須先讓劇集接地氣,才能不重蹈覆轍,進而推廣至海外。莊淳淳指出,近期以台灣傳統宮廟信仰為主題的影集《乩身》,為符合台灣觀眾口味,製作方法也做出新調整,「這次都是華語的工作人員在討論。」
「當網飛要跨出美洲,開始進入亞洲之後,它其實很清楚內容在地化的重要性,內容在地化越徹底,或區域化越徹底,它越能夠去擴大它在美國以外的訂戶基礎,」牽猴子整合行銷共同創辦人王師指出。
拍韓劇成本高,成台灣機會
此外,王師並觀察,和網飛競標優質韓劇的影視平台越來越多,「它在內容的取得上,勢必得分散風險來源,因為韓劇的價格只會越來越貴……,所以(網飛)眼光會開始把一些資源跟重兵,開始投注在日本等市場。」因此,這也是台灣影視產業的機會。
網飛在今年1月公布2022財年第4季財報,雖然全球付費新增用戶數量增加,但營收成長幅度卻創上市以來新低。當越來越難靠一套法則打天下,得根據不同市場口味,製作在地影集,成本投資恐怕不小,這是他們得跟時間賽跑,面對接下來的挑戰。
「最關鍵的還是滿足我們的核心觀眾,」金?煐說。以觀眾為本,只有當越懂各市場的在地觀眾口味,打擊越來越精準,才能打造各市場,甚至全球都想看的爆款劇。