Molson Coors
TAP.A A股/TAP B股
成立日期:2005年由Adolph Coors公司與Molson公司合併而成。
經營項目/產品:
該公司是美國-加拿大的酒業公司,專門釀造、銷售各式酒精飲品,旗下擁有Coors Light酷爾斯啤酒、Miller Lite啤酒、Molson Canadian啤酒、英國Carling啤酒、捷克Staropramen啤酒、Coors Banquet啤酒、Blue Moon Belgian White藍月比利時式白啤酒、Blue Moon LightSky啤酒、Vizzy硬蘇打水、Coors Seltzer硬蘇打水、Leinenkugel’s Summer Shandy小麥啤酒、加拿大Creemore Springs啤酒,以及Hop Valley啤酒等品牌。
旗下業務分為兩大部門,並於2021年將部門改為新名稱,分別為:
美洲 佔總銷售凈額82.5%
負責美國、加拿大、加勒比海地區部分國家。以及拉丁與南美洲地區的銷售業務。部門同時負責該公司與雲嶺啤酒,以及Brewers' Retail等公司的合資銷售案。該公司的Coors Light、Miller Lite、Molson Canadian、Coors Banquet、Vizzy、Coors Seltzer、Leinenkugel’s、Creemore Springs,以及Hop Valley等品牌業務,即是納入此部門運作。
歐洲、中東與非洲(EMEA)地區,及亞太地區 佔總銷售凈額17.5%
負責保加利亞、克羅埃西亞、捷克、匈牙利、蒙特內哥羅、愛爾蘭、羅馬尼亞、塞爾維亞、英國、部份其他歐洲國家、中東與非洲國家,以及亞太地區的業務。部門另與海尼根公司合作,由海尼根進行Coors品牌於愛爾蘭地區的銷售業務,同時也與安海斯-布希英博合作,於中部歐洲地區代為釀造,或負責銷售對方的時代啤酒、可樂娜、Lowenbrau,以及豪格登啤酒等品牌產品。該公司的Carling、Staropramen,以及Blue Moon等品牌業務,即是納入此部門運作。
總公司位置及全球據點:
該公司總部位於美國科羅拉多州傑斐遜郡戈爾登,以及加拿大魁北克省蒙特婁兩地。
該公司同時於英國、羅馬尼亞、捷克、保加利亞,以及匈牙利等地設有辦公室與廠房。
競爭情況:
該公司的競爭對象為其他大牌酒業廠商,如安海斯-布希英博集團、海尼根、嘉士伯、朝日啤酒,以及Constellation星座集團等公司。
產業地位,銷售概況:
該公司是全球主要的酒業公司之一,旗下擁有北美第二大的釀酒廠,以及歐洲第二大的釀酒廠。依據2021年的數據來看,該公司佔北美啤酒市場約20%,並佔歐洲市場18%。
依據過往的季節性來看,該公司的產品銷售受到氣候影響、消費者購買習慣,與飲酒習慣影響,美洲部門多於夏季擁有較高的銷售額,五月至八月的銷售佔總銷售量37%。歐洲與亞洲部門則多於夏季,以及聖誕節及新年節慶時期擁有較高的銷售量。
依據業務市場來看,美國與其領土佔總銷售凈額69.7%,加拿大佔11.6%,英國佔9.3%,其他國家共佔9.4%。
上游供應鏈或原物料的供應情況及廠商:
該公司向位於美國與歐洲的供應商,購買所需的啤酒花與麥芽原料。包裝部分,該公司則買入所需的鋁罐與鋁瓶、玻璃瓶、酒桶與圓木桶,以及可回收塑膠容器等原料。該公司再經由自家廠房,或合作生產商,共同製造旗下產品,此外,該公司同時也為其他公司,如Pabst Brewing,與Labatt Brewing美國部,進行代工釀酒、包裝作業。
產品銷售的主要客戶及管道:
該公司主要客戶為一般消費者,由於各國的酒精飲品法律規範不同,該公司於各地採用不同的行銷方式,在美國,該公司主要將產品銷售至批發商,再由批發商銷售至零售業者,最終至一般消費者手裡,在歐洲,該公司大多直接銷售產品至零售業者。在由政府控管酒精飲品的地區,如加拿大部分省分,該公司則將產品交付給當地政府規範的批發單位,進行銷售業務。該公司另透過授權經銷的管道,於其他地區銷售產品。
研發及投資的方向:
該公司研發方向,為鞏固核心品牌的價值與地位、發展優質品牌產品,同時透過投資等管道,拓展業務至硬性蘇打水,與即飲性飲料等非酒精飲品市場,以此擴大服務客群,開發潛在市場。
於2022年1月宣布與可口可樂公司加深合作關係,協助可口可樂開發,並商業化從果汁品牌Simply獲得靈感的風味酒精飲品。該公司先前便與可口可樂合作推出Topo Chico硬蘇打水,雙方展望再次合作,以Simply果汁延伸開發出Simply Spiked Lemonade酒品,屆時,該公司將負責Simply Spiked Lemonade的生產、配送與銷售業務。