青蛙王子國際控股有限公司(1259.HK)於2011年1月在開曼群島註冊,總部位於福建省,主要從事於中國大陸以自有品牌設計及提供一系列兒童護理產品,包括護膚品、沐浴洗髮產品、口腔護理產品以及尿布產品,產品消費層以4-12歲年齡層兒童為主,為內地領先的兒童護理產品品牌。公司訂定2011年7月15日在香港聯交所掛牌交易。
公司主要在中國大陸設計及供應種類繁多的自有品牌兒童護理產品,包括專為中檔市場設計的護膚產品、沐浴洗髮產品,及口腔護理產品,在內地均擁有最大的市場佔有率。除了兒童護理產品外,還有以自有品牌提供嬰兒護理產品、家庭衛生產品和成人護理產品以及製造OEM產品。
2009年公司擴充產品組合,以青蛙王子品牌提供嬰兒尿布產品。在福建、河南、湖南、湖北、江西、山東、四川及雲南等26個省分銷。
產品項目營收比重分別為:兒童護膚品43%、殺蟲劑產品(包括蚊香;雙飛劍品牌)20%、兒童沐浴洗髮產品12%、兒童口腔護理產品7%、成人口腔護理產品5%、兒童尿布產品2%、空氣清新劑(深呼吸品牌)2%。若按旗下品牌劃分,營收來源分別為:青蛙王子佔7成,雙飛劍近2成。
產品使用的主要原材料成本分別佔集團銷售成本約33%,項目分別說明如下:
護膚產品:白油、十八烷醇、甘油、酒精、香精、滑石粉。
沐浴洗髮產品:鈉鹽、食鹽及椰油醯胺丙基甜菜碱。
殺蟲劑產品:白油及煤油。
空氣清新劑:液化氣、煤油及酒精。
尿布產品:無紡布、高分子及衛生紙。
截至2010年底止,護膚產品年產能為4802公噸、沐浴洗髮產品年產能為7882公噸,公司已興建一座一期新廠房,於2011年5月投產,護膚產品增加至2萬公噸,沐浴洗髮產品增加至6萬公噸,公司規劃擴充二、三期工程,於2011年第3季前動工、2013年第3季投產,其中牙膏產品增加990公噸、嬰兒尿布、紙尿褲及嬰兒濕巾各增加年產能5億片,擴大產能後,預計護膚、沐浴洗髮、口腔設理產品年產能可在2013年底增至約8萬公噸,尿布及紙尿褲產品年產能增加至15億片。
銷售方面,公司主要透過分銷商網路銷售自有品牌產品,分銷商再向次級分銷商及/或終端零售商分銷及轉售產品,銷售網路擁有超過170個分銷商,銷往超市通路、母嬰產品專營店、便利店等不同類型的零售通路,銷售的通路種類僅10%的產品是透過大賣場的方式銷售,公司規劃加強大賣場的滲透,提升公司在一級城市的知名度。2011年8月,與Wal-mart合作,合約不需每年談,2011年9月底起開始在各門市銷售。
2012年7月,公司推新品牌「怡恩貝」,只在母嬰專賣店銷售,不進入超市通路,產品只針對0-3歲嬰兒。另外,公司為了鞏固嬰兒產品領導地位,規劃2013年停止生產非核心的家庭衛生產品,即「雙飛劍」殺蟲劑產品及「深呼吸」空氣清新劑產品。
公司主要競爭對手為Johnson&Johnson(嬌生)、P&G(寶僑)、Pigeon。區域性雖然有一些大陸本土品牌競爭,但較少有全系列產品都有的本土競爭對手。
2012年底,集團分銷商增至197家,產品新進大陸各地大小超市門市8700多家,其中包括沃爾瑪、家樂福、大潤發、華潤萬家等國際性通路連鎖超市。此外,集團還開拓電子商務銷售管道,入駐天貓、京東商城、當當網、亞馬遜、壹號店等大陸主流電子商務平台。新產品方面,推出專供網路銷售的青蛙王子小麥胚芽系列護理產品。
截至2013年8月底止,分銷商數增加至212家,新增門市2117家,其中大型連鎖超市門市268家,包括大潤發、華潤萬家、永暉超市、浙江三江購物、深圳天虹;此外集團開拓電子商務銷售通路,已累計開拓271家網路分銷商。
2014年7月11日,公司更名為『中國兒童護理有限公司』。