Coca-Cola
KO
成立日期:1892年
上市日期:1919年
經營項目/產品:
該公司專門販售軟性飲品,產品總類可分為四大類:
碳酸汽水
包含可口可樂、芬達、舒味思,及雪碧等品牌。
瓶裝水與運動飲料
包含動元素、ZICO椰子水、水森活純淨水,及Powerade運動飲料等品牌。
果汁與乳製飲料
包含美粒果、AdeS杏仁與豆類飲品、Fairlife牛奶,及Del Valle果汁等品牌。
茶與咖啡
包含綾鷹、爽健美茶、原萃、飛想茶,及咖世家等品牌。
四項目比較,碳酸汽水佔69%飲品銷售量,為佔比最重項目。
總公司位置及全球據點:
該公司總部位於美國喬治亞州亞特蘭大。
同時於加拿大、墨西哥、英國,以及澳洲等地設有辦公室,在台灣,於桃園設有總辦公室與廠房。
競爭情況:
該公司競爭對象為其他大牌軟硬性飲料廠商,如百事、雀巢、Keurig胡椒博士集團、卡夫亨氏、聯合利華、帝亞吉歐,以及星座集團等公司。
產業地位,銷售概況:
該公司是全球最大飲料廠商,旗下擁有200多個子品牌,2020總營收額達到330億美元。
依銷售量計算,該公司銷售量主要來自佔82%的美國境外地區。歐洲、中東與非洲地區,與拉丁美洲地區各佔28%銷售量,為最大市場,其次為佔23%的亞太地區,其中,墨西哥、中國、巴西,和日本共佔32%銷售量,為重點市場美國本土市場則佔18%銷售量。
依銷售額計算,該公司收入主要來自佔總銷售額34%的美國地區,其次為佔18%的歐洲、中東與非洲地區,與佔14%的亞太地區,拉美地區則佔了10%,另有18%來自該公司裝瓶業務投資所得。
上游供應鏈或原物料的供應情況及廠商:
該公司與合作廠商購入水、營養性與非營養性甜味劑三種原料,製成飲品。
營養性甜味劑部分,於美國本土,透過子部門,購買高果糖漿做為主要甜味劑原料。於境外,則使用蔗糖作為主要原料。
非營養性甜味劑部分,使用阿斯巴甜(代糖)、蔗糖素,及甜蜜素(甜精)作為主要原料,並與美國、中國兩地供應商購入所需的蔗糖素。
果汁部分,該公司與合作廠商Cutrale Citrus Juices果汁公司,購入來自佛羅里達州,以及巴西為主的南半球地區所產柳橙汁原料。
瓶裝部分,購入聚乙烯塑膠、玻璃,及鋼罐等物料製成產品瓶裝。
產品銷售的主要客戶及管道:
該公司客群為一般消費者族群,透過遍布全球的225間裝瓶夥伴廠商,於各地區市場在地生產、製造、再運送產品至零售通路,販售至消費者。
旗下五大裝瓶夥伴,則來自於拉丁美洲、北歐與西歐、東歐、美國本土,及東亞等區域,這些地區共佔該公司40%的總生產量。
研發及投資的方向:
該公司積極投資旗下裝瓶與分銷系統網,以提升廠房運作效率,將生產,及運輸效率最佳化,以維持市場優勢地位。
產品部分,該公司近年於美國境外市場直售,境內市場授權第三方販售酒精性飲料,開拓新客戶群,2020年推出Topo Chico硬蘇打水,以及檸檬堂沙瓦等酒精性飲品。