研調：聯想智慧手機Q3躍居中國本土品牌第1大
精實新聞 2012-11-02 11:50:45 記者 陳祈儒 報導 根據研調機構調查，中國大陸智慧手機第3季溫和成長，其中，聯想（Lenovo）挾著本地的PC品牌與通路優勢，智慧型手機出貨量了超越華為（Huawei）、中興（ZTE），以不到1%市占率差距緊追在三星電子之後，成為第1大中國智慧型手機品牌。聯想目前的手機業務以In House自製與委外代工兩個方向為主，其中，委外給台廠也集中在1家。
全球市場研究機構TrendForce旗下研究部門DRAMeXchange調查，2012年第3季中國品牌智慧型手機廠商總出貨量約6,000萬台，相較今年第2季的27%的高年成長率，第3季僅溫和年成長8%。
前3大中國品牌出貨商分別為聯想、華為與中興通訊，合計中國大陸前3名出貨比重占整體中國市場的4成以上，在中國，手機品牌大者恆大品牌趨勢逐漸成形。
第3季，聯想智慧型手機一舉顛覆以往排名，出貨台數達到900萬台，超越兩大手機廠如華為850萬台與中興的750萬台，躍居中國品牌智慧型手機出貨冠軍，僅以不到1%差距緊追三星。
TrendForce認為，聯想以PC大廠的身分切入智慧型手機市場，雖然今年第2季才首度推出智慧型手機產品，但到第3季出貨量就有此傲人成績，主要歸因於「品牌形象加持」、「善用銷售平台」、「市場定位明確」等3大因素。
觀察聯想智慧型手機產品規劃，2012年聯想將旗下機種畫分為4個系列，3個價格區間，明確鎖定各階層消費族群的需求，擴展市占率與爭取消費者認同度，確保市占率與提升品牌認同度後才會拓展高價智慧型手機與外銷市場。（如下圖）
在市場定位明確上，DRAMeXchange認為，中國手機市場價格帶主要分為4大區間，800人民幣以下為最低階智慧型手機市場，功能受限於價格，難讓消費者有完整的智慧型手機體驗。但落在800~1500人民幣的區間帶則是競爭最激烈也是銷售量最大的一級戰區，約占整體智慧型手機出貨量的65%。幾乎所有廠商包含國外品牌都積極推出產品爭取品牌市占率，此價格帶同樣也是聯想著力最深的市場，聯想針對此市場鎖定商務人士與年輕族群各有不同系列的手機。
而在1,500~2,500人民幣主要為品牌知名度較高的廠商推出高階機種，聯想在這價格區間推出的旗艦機種較為保守，華為於今年第2季積極經營此市場區塊，然而品牌成熟度與軟硬體整合能力未臻完美，使得銷售不如預期，導致整體出貨量在第3季未能達到原先目標。
而3,000人民幣以上的機種，主要以國際 品牌如蘋果、三星等廠商盤據，無論是在品牌知名度與消費者認同上都是中國品牌目前難以企及的市場。
聯想不僅在PC上跟台灣製造廠的互動密切，在手機製造上，過去跟啟碁（6285）、華寶（8078）有合作關係，而為了供應鏈走向單純化，目前手機委外代工集中單一供應商身上。
台系廠商認為，聯想與台廠的合作，會先以技術分工為主要考量，在低階機種上，聯想利用聯發科（2454）晶片組的自製成本還比台灣代工廠的報價要低，就不會放出代工訂單；而在台廠擅長的的中、高階機款上，就會尋求合作。
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