UA擴張過快、品牌忠誠度流失！股價單日瀉24%、財報慘

MoneyDJ新聞 2017-11-01 10:19:25 記者 陳苓 報導

運動服飾商Under Armour(UA)第三季財報低迷，年度盈餘展望對半腰斬，股價崩盤。分析師指出，儘管運動服飾業的大環境欠佳，UA情況尤為艱困，該公司一心想追上Nike，擴張過快，導致品牌精神流失，顧客忠誠度不再。

嘉實XQ全球贏家系統報價顯示，UA Class A股票10月31日跳空暴跌23.71%收在12.52美元，為2013年3月21日以來收盤新低。和2015年9月高點相比，股價慘崩85%以上。

MarketWatch、美聯社、路透社報導，UA 10月31日公布Q3財報，營收年減4.5%至14.1億美元，不及分析師預期的14.9億美元。去除一次開支後，本業每股盈餘為0.22美元，優於市場預期。

該公司同時宣布，年度營收的成長幅度，從先前估計的9~11%、降至1~3%。今年本業每股盈餘展望由0.37~0.40美元、降至0.18~0.20美元。這是UA三個月內第二度調降財測。

由於需求衰退，最重要的北美市場Q3營收下滑12%。UA執行長Kevin Plank表示，2017年即將結束，情況難有起色，預料將在國際市場表現出色，但是明年北美躉售業務仍相當艱困。

行銷機構Ansira主管Judge Graham指出，UA想在運動服飾界稱王，忘了打造品牌忠誠度的重要性，未能培養忠實客群。

GlobalData Retail執行董事Neil Saunders也說，UA業績疲弱不能完全歸咎於外在因素，Lululemon等其他運動服飾業者，財報並未如此悽慘。

Saunders表示，UA的問題之一是顧客忠誠度不足。近年來UA知名度提高、客群增加，但是品牌忠誠度比不上Lululemon或Nike，因此需求一放緩，UA就遭到眾人遺忘。

另一問題是，UA在擴張過程中迷失方向。Lululemon品牌有一致目標，Nike也是如此，不過UA擴張之際，品牌精神逐漸流失，主張和目標也混淆不清，失去特色，淪為眾多品牌中的一員。

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