精實新聞 2013-06-10 06:17:23 記者 賴宏昌 報導
「遲做總比不做好(Better late than never)」、「明知山有虎、偏向虎山行」！這兩句話應該是亞馬遜(Amazon.com)硬體裝置終於在中國大陸市場開賣的最佳寫照！
亞馬遜本身當然知道不能輕易放棄中國大陸的龐大商機，但也清楚自己那套「以軟(數位內容賺錢)補硬(裝置賠錢賣)」策略可能在當地行不通。除了已開發國家消費者對付費數位內容的接受度遠高於中國以外，亞馬遜的殺手級虛實服務(年繳79美元的Prime會員可享免費借閱逾38萬冊電子書、免費觀看4萬部電影/影集、免費兩天送達送貨服務)只在美國推行也是其硬體不易在非美市場施展拳腳的主因。
但無論如何，亞馬遜終就還是下定決心賭上一把！為何要賭？IDC預估2013年大陸智慧連結裝置(註：包括桌上型PC、筆記型電腦、智慧型手機、平板)出貨量將達2.885億台、超越美國的2.653億台。
華爾街日報報導，亞馬遜發言人7日證實Kindle Fire HD平板(16GB版、32GB版售價分別為人民幣1,499元、1,799元)、Kindle Paperwhite WiFi版電子書閱讀器(採用元太E-Ink電子墨水技術，售價為人民幣849元)開始在中國大陸市場販售。在此之前，原先僅從事B2C電子商務服務的亞馬遜已陸續推出在當地推出電子書下載、雲端儲存服務以及中文應用商店。
engadget.com報導，除了亞馬遜中國官網外，當地消費者也可以在蘇寧、樂購仕門店購買Kindle平板、電子書閱讀器。
pcworld.com報導，邁橋諮詢有限公司總經理Mark Natkin指出，中國消費者在此之前已透過海外市場購買Kindle電子書閱讀器。根據易觀國際的統計，今年第1季亞馬遜中國在當地的B2C市場佔有率僅有2.8%。作為對照，聯想(Lenovo)在當地販售的Android平板售價最低為999元人民幣。
