《主筆室》三星獨霸AMOLED市場，2012誰與爭鋒？

儘管TFT-LCD被認為仍將是2012年主流顯示技術，不過，三星Samsung可能會在2012年1月份美國CES展出55吋AMOLED（主動式矩陣有機發光顯示器）電視，讓AMOLED在2012年爆炸成長的可能性似乎成真。目前全球AMOLED市場係由Samsung獨霸，其他如LG Display、友達光電（2409）、奇美電子（3481）則計畫要在2012年量產AMOLED。但不論就技術、材料、設備、業務等各方面條件來看，短期內誰能與Samsung爭食AMOLED商機，卻是個問號。

 

就技術層面來講，其實日本與台灣面板業者投入AMOLED顯示技術的發展時間點，比韓國廠商還早，只是後來不是暫緩投入，就是停產，導致被韓國面板業者後來居上。一般認為，除了早已量產過AMOLED的SONY之外，其實包括LGD、友達、奇美電等面板廠，也都有能力「生產」或「試產」AMOLED，問題是，要達到大量而穩定供貨的「量產」程度，還牽涉到整體成本、良率、產品品質及報價等問題，這樣看來，各面板廠在AMOLED其實都落後三星一截。

 

材料也是個大問題。因為材料是影響AMOLED良率及成本的重要一環，其中還涉及專利障礙。韓國業者在AMOLED顯示技術領域的發展，相當有規劃，早期有些美國、日本方面的AMOLED材料相關事業（例如伊士曼柯達、出光等等），後來都陸續被韓廠收購、吸收，這讓韓廠在AMOLED技術領域得以從材料、專利端開始整合。相較之下，台廠的AMOLED材料卻必須向日商來購買，明顯居於劣勢。

 

設備又是另一道障礙。TFT-LCD液晶面板可藉由專業設備廠商的能力，把面板產線世代直接往上升級，然而，AMOLED目前的設備升級，卻必須靠面板廠商自己去調設備才行。三星在AMOLED產線世代的投入，係從4代線、5代線，逐步擴展到8代線，以此來看，台灣面板廠現在才正要重新以4（4.5代線）生產AMOLED，未來還要花多少時間才能把產線世代提高到8代線，有待觀察。

 

至於業務面，就回歸到出海口的問題，韓廠無疑也較具優勢。因為三星是全球最強的消費性電子品牌之一，包括行動裝置類產品、手機及平板電腦等等，以及液晶電視、液晶監視器，都是世界級大廠。優先導入自家生產的AMOLED面板無可厚非。日系面板廠如SONY當然也有這類的品牌優勢，可優先導入自家生產的AMOLED，儘管日本品牌近年來全球競爭力似有退潮之勢。

 

無論如何，台系面板廠在出海口這部份，是不如韓廠許多。從早年在AMOLED界的先驅，到如今變成AMOLED市場的追兵，台廠的AMOLED如何在重新生產後、在品質和良率、成本等各方面都取得國際品牌客戶的信任、採用，也將是台廠發展AMOLED業務必須面對的重要課題。