沒學到教訓？新iPad貴、難搶校園市場，蘋果收跌

MoneyDJ新聞 2018-03-28 08:14:07 記者 陳苓 報導

蘋果發布新款iPad(見圖)搶攻校園商機，外界原以為蘋果會降價求售，沒想到蘋果仍堅持高價，新款iPad加上配件，總價足足是對手的兩倍；蘋果股價聞訊下挫。

嘉實XQ全球贏家系統報價顯示，蘋果27日下跌2.56%收在168.34美元，今年至今下跌0.53%。

MarketWatch、The Verge報導，蘋果在教育市場節節敗退，蘋果iPad和Mac筆電曾是校園霸主，2013年學校行動裝置有半數都是蘋果產品。不過隨後搭載谷歌系統的Chromebook筆電興起，微軟也積極搶市，蘋果買氣不斷下滑。Futuresource Consulting估計，2017年第三季，蘋果裝置的校園市佔率只剩17%，遜於Chrome作業系統的60%、微軟Windows系統的22%。

有鑑於此，外界對27日蘋果發佈會充滿期待，一度盛傳將推出259美元的平價iPad，反攻校園市場。不過蘋果最終公布的iPad價格依舊居高不下，學生價299美元，只比市售價格便宜30美元。而且配件均須額外添購，Apple Pencil觸控筆要價89美元。第三方廠商生產的Crayon觸控筆和鍵盤，分別要價49、99美元。

作為對照，惠普(HP)、聯想(Lenovo)生產的Chromebook，價格最低不到200美元，並附送鍵盤。這表示購買iPad和配件的總價，大約是Chromebook的兩倍。但是蘋果強調，新iPad搭載A10 Fusion晶片，效能勝過所有Chromebook。

蘋果的訂價策略顯示，該公司沒從Chromebook崛起中學到教訓。學校市場和消費市場有著根本性差異，學校和一般消費者不同，必須考慮到價格和實用性，若要花兩倍價格購買裝置，必須有正當理由。

IDC裝置副總Tom Mainelli提出另一解釋，指出多數人以為Chromebook價格低廉，才獲學校青睞。這雖是原因之一，其實學校愛用Chromebook的關鍵，是Chromebook的裝設和維護都極為簡單，數據全存在雲端。相較之下，蘋果則複雜許多。

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