MoneyDJ新聞 2021-04-13 13:43:36 記者 蔡承啟 報導
夏普(Sharp)在日本市場蟬聯逾16年的液晶電視市佔龍頭位置宣告失守、史上首度遭「東芝」品牌篡位。中國海信集團(Hisense)於2018年收購東芝電視事業、在日本市場以「東芝」品牌販售電視產品，而賣給海信的東芝電視事業於2021年3月將公司名稱變更為「TVS REGZE」。
日本IT相關調查公司BCN公布統計數據(彙整日本全國家電量販店、網路商店的實際銷售量數據)指出，夏普在日本液晶電視市場蟬聯逾16年的龍頭位置遭「東芝」篡位，2021年3月份東芝品牌液晶電視的銷售市佔率為20.5%、以些微差距超越夏普(市佔率20.4%)躍居首位，Sony以14.3%的市佔率位居第3。
BCN指出，從2004年10月開始進行液晶電視銷售統計以來、夏普在過去16年又5個月時間來持續蟬聯市佔首位，此次為夏普史上首度痛失龍頭寶座。
在2004年10月時夏普以壓倒性的51.1%市佔率穩居龍頭，之後隨著競爭對手品質揚升、價格下滑，也讓夏普市佔率呈現逐步萎縮；反觀東芝在2004年時市佔率僅8.9%、還不到當時第2大廠Sony(04年市佔率18.3%)的一半水準，之後東芝市佔率雖逐步揚升，但頂多只能和Sony互爭第2大廠、還無法威脅到夏普，不過自2020年以來、東芝價格競爭力持續揚升，也讓東芝終於在2021年3月成功超越夏普、躍居龍頭廠。
BCN指出，東芝之所能超車夏普、主要是其低價策略奏功。2021年3月份日本液晶電視每吋價格平均為1,580日圓，其中夏普為1,600日圓、高於東芝的1,410日圓。
就銷售金額來看，2021年3月份Sony以25.4%的市佔率高居首位，其次分別為夏普的20.2%、東芝的17.8%。
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