韓系OLED電視即將上市，高價格障礙仍待克服

韓國面板大廠三星Samsung和LG於2012年美國CES展出55吋OLED液晶電視，並且預計即將於2012年下半年量產出貨、正式上市，引起市場期待與關注。不過，近期傳出，三星、LG首批55吋OLED電視訂價高達7000-8000美元，約當新台幣21-24萬元，相較於55吋的LED背光液晶電視，台灣本土機種售價僅約5萬元左右，即使日韓進口也只7-8萬元之譜，這超乎預期且偏高的價差，看起來似乎是大尺寸OLED電視初期必須進一步克服的障礙。

 

如果就產品特性來看，僅管OLED電視相較於傳統CCFL（冷陰極燈管）背光液晶電視產品，明顯具備了薄型化、畫質佳、對比高、省電效果更好等等優點。不過，若與近來不斷優化的LED背光液晶電視相比，OLED TV雖然再薄型化仍略勝一籌，但在畫質、省電、對比（LED背光可設計自動調節明亮度）、使用壽命等項目上，卻都有LED背光液晶電視能夠突破之處。

 

再深入探討電視機的厚度問題，雖然OLED TV整機厚度號稱只有4-5 mm，過去兩年採用側光式背光設計的LED背光液晶電視，整機厚度還有2-3公分，但近來廠商也正在開發厚度僅剩1公分的LED背光液晶電視，這不僅讓OLED電視和側光式LED背光液晶電視的厚度差異縮小，也讓電視機厚度之爭意義降低。

 

看來，價格是目前OLED電視比較難突破的障礙。如果要以產品硬體的特性、拉出這個數以倍計的價差，在成熟的平面電視市場，恐怕有其難度。除非搭配品牌廠商特殊的軟體或創新殺手級應用，能夠有效突顯出OLED電視的更多價值。

 

隨著面板大廠加快導入高世代OLED產線的量產，可能會有助於大尺寸OLED生產成本降低。根據市場研究機構預測，或許在2014年到2015年，OLED電視的價格就會出現大幅降價，屆時OLED電視之普及率可能會加速拉升。