日本才是蘋果的心頭大患？新機補貼減、市佔恐少20%

MoneyDJ新聞 2016-06-29 09:38:04 記者 陳苓 報導

忘掉中國吧，日本才是蘋果的最大憂慮？有分析師指出，全球各國中，日本售出的iPhone毛利最高，但是近來該國新機補貼減少、競爭日益加劇，或許會使蘋果在日本市佔驟減20%，買氣將受嚴重打擊。

CNBC、巴倫(Barronˋs)28日報導，瑞銀分析師Steve Milunovich警告，蘋果的日本銷售恐怕會碰上麻煩。日本對蘋果相當重要，最新一季財報中，日本佔該公司營收的8%，日本的iPhone毛利更傲視全球，價格比美國高出15~20%。

Milunovich指出，蘋果在日本遭逢多重逆風，第一是當局施壓，要求電信商降低手機月費。報告稱，日本手機月費佔平均可支配所得的4%，政府認為比重過高，呼籲降價。以往日本電信商為了招攬新客，對新機提供優厚補貼，之後再收取高額月費(70美元起跳)，攤平成本。如今電信商減少新機折扣，要求用戶支付頭期款，可能會衝擊智慧機買氣。

第二，消息人士指出，儘管蘋果品牌在日本仍有吸引力，其他廠商的低價產品也逐漸打開市場，蘋果市佔或許會從50%、降至30%。

第三，日本虛擬電信商(mobile virtual network operators、MVNO)興起，這類營運商本身沒有電信網路，租借其他業者的設施提供服務，以低價吸引用戶，將鼓勵民眾續用舊機、延後購買新機，估計日本約有500萬名MVNO用戶。此一趨勢會讓蘋果面臨市佔流失和升級週期延長的雙重打擊。

蘋果28日上漲1.68%收在93.59美元。27日下跌1.46%收在92.04美元，為5月13日以來收盤新低，今年迄今挫低11.09%。

蘋果近來在中國頻吃悶虧，華爾街日報17日指出，大陸一家自行打造智慧型手機的業者「佰利公司(Shenzhen Baili)」向法院遞狀控告蘋果，宣稱iPhone 6、iPhone 6 Plus的外觀設計看起來與該公司製造的手機太過類似，而法院最後判定佰利勝訴。

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