MoneyDJ新聞 2022-07-29 15:15:37 記者 新聞中心 報導
IDC中國今(29)日公布，第二季中國智慧手機市場出貨量約6,720萬支、年減14.7%；累計今(2022)年上半年中國國內智慧機市場出貨量約1.4億支、年減14.4%。
IDC指出，Honor(榮耀)第二季排名居中國國內市場出貨量第一，在新品榮耀70系列上市的帶動下，繼續維持了高速成長態勢頭其他產品系列中，暢玩30系列、Play 6系列等普惠型產品成功抓住了入門級市場需求；同時，Magic 4系列等產品，也在高端市場(600美元以上)助榮耀持續擴大市場份額。vivo位居第二，19.1%的市場份額相較第一季亦有所提升；受益於iQOO旗艦系列在6月線上市場的良好表現，以及vivo X系列新品線上與線下市場所獲得的高認可度，vivo在第二季的高端市場份額達到近一年來的最高點。
OPPO繼續延續了Reno、A系列的爆款策略，Reno 8系列、A57等熱門產品單季度出貨量均超過兩百萬支；其中，Reno 8系列助OPPO繼續在第二季中國國內中端市場(200-400美元)保持領先的地位。Xiaomi(小米)第二季出貨量約1,050萬支，自5月份開始，隨著市場大盤的回暖與促銷季臨近，Redmi K系列、Redmi Note系列成為了小米的主要驅動力。另外，「6.18」 期間的價格調整，也助力高端價位段小米12系列的銷量成長，小米市場份額相較上個季度同樣有所提升。
Apple(蘋果)在「6.18」 期間，透過京東等主要渠道對iPhone 13給出了較大幅度的降價，同時亦調整上一代產品線上渠道銷售中的占比，利用這些策略，將iPhone 13打造成為爆款；iPhone 13在第二季佔據Apple出貨量6成以上，助Apple在市場低迷的情況下依舊取得年正成長表現。
折疊螢幕市場則成為市場亮點，今年上半年中國國內智慧手機整體市場呈現低迷狀態，但折疊螢幕細分領域保持了高速增長態勢；上半年中國國內折疊螢幕產品出貨量超過110萬支、年增約70%。依廠商來看，雖然供應受限，但華為仍憑藉強大的品牌與產品力，占中國國內折疊螢幕市場超過63%的份額；OPPO憑藉Find N具有顯著差異化的產品設計，以及較強的價格競爭力，位列折疊螢幕市場第二的位置；三星的Z Flip3，Z Fold3兩款產品已接近生命週期尾聲，排名第三；榮耀、vivo的供貨策略相對保守，分列第四、第五位。
IDC認為，上半年中國國內智慧市場低迷，除去疫情反彈、封控等因素影響消費者預算外，中高端產品缺乏足夠的差異化，使用體驗難以打動消費者也是重要的原因；在逆風市場環境中，折疊螢幕產品平均單價雖遠高於平均水準，且部分軟體體驗仍有較大提升空間，但該細分市場能夠快速增長，甚至部分產品呈現供不應求，體現出擁有足夠差異化的產品，依然可以打動消費者。因此，未來整體市場雖然挑戰巨大，但專注於產品體驗的提升，仍將是行業參與者應重點關注的方向。
