非蘋平板明年恐加快淘汰，惟PC廠退無可退

精實新聞 2011-10-07 12:16:07 記者 何佩珊 報導

市場預估非蘋果平板電腦廠商今（2011）年合計出貨量可能只在1千萬台左右，也就是說有多家廠商今年的出貨量恐怕都還不到百萬台，成績相當慘澹。而在既搶不到市佔，又維持不了利潤的壓力下，市場認為接下來可以預期將會有廠商選擇退出。不過MIC認為，對PC廠而言，或許會有策略性的暫時淡出，但基本上在缺乏其他明星商品做後盾來彌補NB市佔損失的狀況下，PC廠往平板發展可說是沒有退路。

市場對今年平板電腦的預估出貨量大約都落在6000萬台左右，並預估其中約有近5000萬台都會是來自蘋果iPad的出貨。而市場也樂觀看好明（2012）年平板電腦市場仍將有高速成長，估出貨量將大幅增加至近1億台，甚至是突破1億台。但Gartner預估，明年多數平板廠商對於這個平板市場大餅可能還是看得到卻吃不到，估Android陣營最快要等到2015年才可以將市佔率提高到35%，稍稍拉近和蘋果之間的差距。

而非蘋果平板電腦廠商除了面對市佔率難以突破的窘境，同時成本方面的壓力也在急速升高當中。其中Amazon近期以199美元推出Kindle Fire，最直接受到衝擊的就是其他7吋平板產品，特別又以北美市場所受的影響最大，而在北美市場之外，在中國也有聯想(Lenovo)祭出199美元的平板。此外，市場預期Amazon明年也將推出10吋平板產品，且認為明年iPad 3的推出將再次為市場帶來沉重的價格壓力。

MIC資深產業分析師施雅茹認為，iPad 3的價格策略絕對會是影響明年平板電腦市場走向的關鍵，而若是iPad 3決定採取比較積極的價格策略，且同時iPad 2也因應新產品的推出而降價，則屆時10吋平板電腦的均價可能會從目前的400~500美元，再被壓低至350美元以下。而可以想見在這樣的價格壓力下，多數缺乏內容服務或供應鏈垂直整合能力的廠商恐怕很難維持利潤。

也因此，市場認為明年平板電腦市場可能會出現加速淘汰的狀況，陸續有廠商選擇退出。不過施雅茹認為，平板電腦之於手機業者本來就是一個進可攻退可守的市場，若是在平板電腦市場難有突破，仍可專注在智慧型手機市場。不過對於傳統PC大廠而言，在缺乏智慧型手機這類明星商品做為強力後盾的狀況下，平板電腦恐怕還是眼前唯一有機會彌補NB市佔損失的產品，也因此面對的將是一個退無可退的困境。

而雖說宏碁(2353)、DELL和HP等PC業者對於搶進平板電腦市場的腳步都有明顯放緩跡象，但施雅茹認為，這應只是各家廠商在策略上的暫時淡出，而非退出。且畢竟各家PC大廠普遍都對Windows 8抱有高度期待，因此在Android遲遲未能交出好成績的狀況下，轉而放緩腳步，改將重心與資源放到Windows 8的作法，也是可以想見的。