精實新聞 2012-03-16 11:57:47 記者 賴宏昌 報導
全球每年逼近1兆美元的廣告預算多數都將落入電視台的口袋，但包括谷歌(Google Inc.)、臉書(Facebook)等網際網路公司將有機會在未來一年擊敗平面媒體取得更多的商機。全球社群網站龍頭臉書預計在今年春季掛牌。
英國金融時報15日報導，英國廣告集團Aegis Group旗下單位Carat預估，今明兩年全球廣告市場預估將分別成長6%、5.8%。
其中，數位廣告今明兩年預估將成長16.5%、13.5%；2013年全球廣告市場佔比預估將達15.5%，首度超越報紙(14.3%)。Carat預估2013年電視台的廣告市場佔比將達到45.7%；今明兩年的成長率分別為5.5%、5.3%。Aegis競爭對手包括WPP、Publicis Groupe。
allthingsd.com 3月3日報導，Bernstein證券分析師Todd Juenger指出，2005-2010年期間美國傳統媒體(包括報紙、廣播、雜誌)的廣告營收總計下滑了420億美元，但網路公司的廣告營業額在這段期間僅增加130億美元。另一方面，電視台則是進帳了30億美元。Juenger表示，Netflix、iTunes以及亞馬遜等網路串流媒體的興起衝擊的是DVD的銷售成績，美國電視台的收視率不減反增。
上述數據意味著消費者目前還是比較習慣透過電視接收廣告訊息。難怪，谷歌執行董事長施密特(Eric Schmidt)去年11月在巴黎所舉行的網際網路大會「LeWeb`11」就發下豪語，2012年夏季多數新電視機都將內建「Google TV」軟體。
谷歌已經從一家科技公司變成了廣告公司？谷歌的主要競爭對手不是蘋果(Apple Inc.)，而是臉書？筆者日前在《蘋果站高山，看Win8、Android相踢？(https://www.moneydj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a=313b82b2-1e7e-4c88-81b8-0106c86307ca#ixzz1osHKH5tc》一文中提到，谷歌現階段的主要潛在對手鎖定預計在第2季掛牌的臉書(Facebook)。微軟(Microsoft)網頁技術主管James Whittaker 13日在官方(MSDN)部落格發表的專文證實了這樣的論點。
Whittaker 13日在微軟部落格專文中指出，Larry Page在接掌執行長職位後，谷歌整個公司的營運目標從原本的鼓勵創新(廣告營收擺在第二順位)變成一個以與臉書競爭為主要目標(Google+成為核心產品)的廣告公司。
