研調：液晶電視品牌大廠計劃性減產至明年2月

市場研究機構NPD DisplaySearch最新調查報告指出，2011年10月份全球電視品牌廠商之液晶電視月產量達到1980萬台、創下單月新高，初估11月份續增至1990萬台、持續衝高。主要係受到庫存下降，以及節慶銷售前備貨需求（繼歐美之後，緊接著中國品牌為農曆春節備貨）推升。

 

不過，展望後市，NPD DisplaySearch表示，由於目前液晶電視品牌廠商對於庫存控管仍然謹慎，預估從2011年12月到2012年2月份，液晶電視品牌廠商就會計劃性地減少（液晶電視）生產量，以防止接下來的淡季（2012年第一季）出貨過多的庫存量。

 

NPD DisplaySearch預估，2011年12月全球液晶電視品牌廠商的（液晶電視）月產量可能就會降到1590萬台，較上月減少約20%左右。2012年1月份，全球液晶電視品牌廠商的生產量更將降至1340萬台，而2012年2月份全球液晶電視品牌商的月產量估計也將維持1390萬台水位。

 

因此，即使近期面板價格已止穩，液晶電視面板廠商在接下來的幾個月內，可能仍將必須持續地控制各自的產能利用率，才能在淡季中維持穩健的營運。

 

另方面，NPD DisplaySearch分析師Deborah Yang強調，儘管就短期出貨量來看，電視需求前景轉趨正面，但出貨重點卻集中在廉價與功能簡易的機種。包括全球領導大廠等多數電視品牌廠商都正計畫推出新尺寸的電視（例如面板大廠奇美電（3481）、友達（2409）推出的39吋及50吋電視面板已獲得多數品牌大廠採用導入），以及低規格的液晶電視，期許能夠在2012年創造更多市場機會。

 

Deborah Yang認為，即使美黑色星期五的促銷價格可能不會對整體（液晶電視）市場造成太大影響，但新尺寸機型和這些簡易功能機種的價格，不容忽視。這些可能會導致（液晶電視）市場的產品與價值趨於混亂。

 

過去全球液晶電視品牌廠商的電視產量，通常會在11月後開始減弱，但2011年因中國大陸電視品牌廠商於11-12月進行農曆春節前備貨，使得整體液晶電視生產量有了支撐。特別是中國大陸本土電視品牌廠商針對這波節慶紛紛訂下積極的出貨目標，以期擴張市場份額。

 

根據NPD DisplaySearch調查，2011年10月份全球液晶電視品牌廠商的月產量達到1980萬台，創下單月產量新高，在中國品牌接力備貨推升下，初估11月份可能達到1990萬台水準，持續衝高。