平板替代效應加速，小摩下修PC出貨預測

精實新聞 2012-11-07 11:26:06 記者 何佩珊 報導

摩根大通下修對今（2012）年PC出貨的預估至-3.3%，並預期2013年和2014年都只能持平。而摩根大通也同步上修對平板電腦的出貨預估，估明（2013）年在價格下滑和選擇增加下，平板出貨可成長53%。另外，摩根大通認為，相較於終端需求問題，平板對PC的替代效應，加速在成熟市場發酵，才是PC業者更要擔心的問題。

摩根大通估今年全球PC出貨將減3.3%，但NB加平板的出貨量則估可成長15%，而明年也估單PC出貨雖僅持平，但NB加平板則估可有20%成長。就此看來，終端市場仍有需求，PC的衰退主要是來自平板的替代效應持續擴大。特別是平板ASP持續下滑，恐怕也會讓替代效應加速發生。因此摩根大通預估在2014年，平板電腦的市場規模就會追上NB，且最終會超過NB。 

而也因為平板電腦ASP持續下滑，摩根大通預估明年平板電腦的營業額成長約40%，不及出貨量成長的53%，還有NB加平板電腦的營業額成長也估僅10%，低於出貨量的成長20%。連帶地，相關供應鏈獲利也預期將受到衝擊，且以PC關鍵零組件和品牌廠受影響較大，ODM廠則相對輕微。

此外，摩根大通認為，PC廠商在平板市場的競爭即便在Windows 8推出後也難以扭轉。一方面，目前Windows 8/RT平板銷售多數可能都是來自微軟（Microsoft）而非PC廠；另一方面，摩根大通預估明年上半年Windows 8/RT平板的量還小，要等到下半年應用生態系較為成熟後，市佔率才有機會擴大。還有三星積極衝刺平板市場對PC廠商也是一項威脅。

因此，就目前PC業者在平板市場發展空間受限的狀況下，業者開始轉而將希望放在混合式產品或觸控NB。摩根大通認為，若觸控NB確實受到歡迎，則主攻消費性市場的品牌業者應可受惠於換機潮，但就目前看來，觸控NB的前景仍不明朗。