宏達電1月低迷，2月後逐月成長

精實新聞 2012-02-02 10:24:31 記者 陳祈儒 報導

智慧型手機品牌廠宏達電(2498)今年1月營運仍低迷、市場預估單月營收約200億元上下，主要仍在新舊機種交替時期，年初的手機出貨量不大，不過在2月份之後LTE新機種上市效應擴大，預計2月份業績將從1月的谷底翻揚，在客戶對兩款新機舖貨的效益下，營運可望走高至第二季中下旬，呈現逐月成長態勢。

宏達電今年策略跟2011年不同，改打精兵戰略，為了迎戰三星(Samsung)、索愛(Sony Ericsson)、摩托羅拉(Motorola)在Android高階機種的激烈競爭，宏達電今年也要主推長賣型機款，要以單一明星級產品來捉住客戶採購訂單。

手機大廠Apple每年只主打一款的iPhone方式，已讓其他品牌同業吃足了苦頭，所以，高階機種帶動品牌氣勢是目前不可或缺的戰術。除了蘋果，三星、摩托、樂金亦紛紛祭出旗艦機種戰術。

宏達電也有過「母雞帶小雞」的高階機種帶領品牌起飛的經驗，所以對此戰術並不陌生；今年該公司目標是將單一機種銷售量訂在800萬台，銷售期間也將擴及至今年下半年；宏達電將單一機種的銷售期拉長，並且主打高階市場、將機款數目窄化，有利於加深消費者對HTC品牌的印象；同時研發機種數減少，也能相對降低研發費用與行銷費用。

宏達電今年首季的出貨量約在700~900萬台，是連續一年來的單季出貨量的新低，不過在2月底發表新機之後，預計第二季出貨量能夠重返千萬台以上，有機會來到接近1,100萬台的水準。