百威啤酒陷品牌危機銷售暴跌 母公司股票遭降評

MoneyDJ新聞 2023-05-11 12:03:13 記者 黃智勤 報導

美國啤酒大廠百威近期與跨性別網紅合作，卻引起立場保守人士抵制、重傷銷售；匯豐銀行(HSBC)也鑒於「品牌危機」，調降母公司百威英博(Anheuser-Busch Inbev、AB InBev)股票的評等。

福斯財經網、CNBC等外媒報導，匯豐銀行將百威英博股票投資評等調降至「持有」；百威旗下副牌百威淡啤(Bud Light)四月宣佈與在IG上擁有180萬粉絲的跨性別網紅Dylan Mulvaney合作，卻引起保守人士不滿、發起抵制。根據研調機構Beer Marketer`s Insights的數據，百威四月的啤酒銷售額恐銳減逾25%。

匯豐銀行全球飲料部門經理Carlos Laboy指出，百威英博面臨更深層的問題，即管理層推動的品牌文化轉型是否得當。他也說，百威危機爆發已一個月，管理層的因應方式和前所未見的銷售和品牌形象損失，引起許多疑問。

Laboy也質疑，美國管理層低估了抵制的風險，令人懷疑百威英博是否有聘用最優秀的人才來壯大品牌並評估風險。他也說，百威啤酒(Budweiser)和百威淡啤(Bud Light)向來是凝聚消費者的經典啤酒品牌，公司這次在尋求吸引新消費者之時，卻未能避免核心族群遭到分化。

百威英博執行長Michel Doukeris日前接受金融時報專訪時，將抵制風波歸咎於社群媒體「傳遞錯誤訊息」、推波助瀾；其評論也反映消費品公司面臨的挑戰，稍有不慎可能引發與產品相關的負面解讀。

Yahoo Finance的報價顯示，百威英博在美國那斯達克掛牌上市的股票(BUD.US) 10日下挫2.68%，收61.81美元；股價自4月初以來下挫逾7%。

(圖片來源：官網)

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