策略性投資收效，樂高上半年稅後淨利升至60億丹麥克朗

丹商樂高2024年上半年利潤達60億丹麥克朗

綜整丹麥財經媒體8月28日報導，樂高2024上半年銷售額達到310億丹麥克朗，較去(2023)年同期成長13%，稅後淨利60億丹麥克朗，比去年同期增加近10億。

樂高成長歸功於對數位化、行銷和產品開發方面策略性投資，推動成長的暢銷熱門產品線，包括樂高星際大戰（Lego Star Wars）和樂高哈利波特（Lego Harry Potter）等授權系列，以及樂高城市（Lego City）和樂高機械組（Lego Technic）等原創主題，此外，樂高與 Epic Games合作，成為今年亮點，樂高豐富多樣產品組合在全球市場（尤其是在美國和歐洲）創造強勁需求，並透過銷售努力，進一步強化其他市場品牌影響力。

據分析機構 Circana 對全球玩具市場12個主要國家（澳洲、比利時、巴西、加拿大、法國、德國、義大利、墨西哥、荷蘭、西班牙、英國和美國）報告，該產業在這些主要市場僅小幅成長1%。樂高執行長 Niels B. Christiansen 指出，儘管樂高具有亮麗業績表現，但預計明年營業額不會達到1,000億丹麥克朗，因為假日購物旺季，通常集中在下半年。該公司在今年上半年推出 300 種新產品，進一步鞏固樂高在品質和耐用性方面的聲譽。許多家庭代代相傳樂高套裝營業利潤率，將從23%增加至26%。渠認為，樂高在品質和使用壽命方面建立的良好聲譽，證明其定價合理性。

此外，樂高仍致力於加速永續發展和創新投資，2023 年樂高產品有18% 由回收塑膠、生物質塑膠或其他形式的永續塑膠製成，目標是到2032 年達到70%。(資料來源：經濟部國際貿易署)