研調：中國春節期間液晶電視銷售年增5%以內

市場研究機構NPD DisplaySearch針對中國大陸春節期間液晶電視銷售狀況觀察顯示，液晶電視LCD TV在春節前後3周銷售量接近300萬台，相較於2011年同期僅略微成長5%以內。主要係因這次春節時間較往年更早，導致電視品牌廠商對平面電視的促銷活動從元旦持續到春節，其中部分消費早已提前購買，使得春節期間的銷售量反而較2011年同期出現一定程度的衰退。不過，諸如3D、智慧型和LED背光等高階產品銷售仍旺。

 

整體來說，中國大陸2012年元旦春節旺銷季期間，電視銷售呈現前高後低的走勢。但因先前電視廠商普遍對於春節期間電視銷售預期並不高，加上元旦到春節期間的銷售依然保持成長，因此，中國農曆春節過後的庫存水位、還是回落至5-6周之（正常略高）水準。

 

惟儘管中國電視庫存水位由春節前的8-10周、下降到節後的5-6周，由於下一波促銷旺季還要等到五一假期，加上政府消費刺激計畫尚不明確，因此，整體2012年上半年整體平面電視的需求，以及後續補貨動力，可能還有相當大的不確定性。

 

NPD DisplaySearch指出，與五一、十一、元旦等旺銷季最大的區別是，農曆春節家電消費主要是受到農民工返鄉潮所帶動，而2012年春節農村對電視的消費已經全面轉向平面電視，傳統CRT TV映像管電視已多退出農村市場。

 

因此，2012年春節期間、中國平面電視主要的成長動力來自於農村消費從CRT過渡到平面電視所帶來的需求成長。預估中國農村市場平面電視在春節前後3周期間的銷售量、年成長率約達20%左右。

 

至於中國城市市場平面電視在農曆春節前後3周期間的銷售量，則幾乎與2011年同期持平，甚至還有所衰退，尤其是傳統的家電管道更出現超過15%的衰退。NPD DisplaySearch分析，主因可能是聖誕節和元旦促銷已透支了城市平面電視的消費力，再加上新興的通路如線上銷售、團購、家電專賣店以及B2B商業消費持續成長，也進一步擠壓了傳統銷售通路的市場比重。

 

根據NPD DisplaySearch統計，在2012年中國春節黃金週期間，中國市場以大尺寸液晶電視最受青睞，其中又以40吋的液晶電視最為搶手。大螢幕電視價格的快速下滑，是消費者選購大螢幕電視的一個主要因素。以47吋機種為例，2011年春節期間，大部分47吋以上的液晶電視價格還高達1萬人民幣以上，但2012年中低階47吋液晶電視的價格已降至4000-5000人民幣左右。

 

除了價格（降低）之外，NPD DisplaySearch認為，3D電視也促使消費者對於大螢幕電視越來越感興趣。因為有相當部分的3D電視、尺寸都是32吋以上。包括價格因素和3D技術接受度提升，都讓電視朝大尺寸化方向推進。

 

而中國春節促銷期間，3D電視銷售維持暢旺，估計較2011年同期增長50%以上。3D電視規格一般又搭載了智慧化和LED背光等技術規格。由於中國本土6大品牌的激烈競爭，3D、智慧化、LED背光等高階規格機種的價格戰最為激烈，這與以往價格戰主要集中於中低階產品的情況，又完全不同。

 

以42吋的中國國產品牌3D LED背光液晶電視為例，這次春節期間售價跌破了3000人民幣，55吋3D電視價格也降到6000人民幣左右。此外，小尺寸電視也出現更多3D機種，32吋3D電視售價跌破2000人民幣。NPD DisplaySearch預估，農曆春節期間，中國3D電視在城市的銷量占比約達40%左右。

 

品牌廠商市佔方面，據調查，由於外資品牌在中國農村和三四線城市市場的通路覆蓋較低，加上新興通路的持續成長，導致外資品牌在春節期間的電視市佔率持續走低，初估可能降到20%以下。