IEK：東協美容市場成長強，尤以越南有利布局
精實新聞 2013-12-26 12:34:13 記者 陳怡潔 報導 工研院產經中心(IEK)26日表示，全球美容保養品與保健食品市場，目前以亞太地區成長迅速且銷售排名第一，其中，亞太地區值得關注的是東協國家；2012年東協的美容保養品與保健食品市場規模達為203億美元，佔亞太市場12%，預估到2017年，每年持續將有9%以上的成長。東協國家中的越南又因為儒家文化的傳承，在市場與生活習慣上最貼近華人消費習慣，因此相當利於台灣業者切入。
工研院IEK研究員陳麒元進一步指出，目前越南的美容保養品市場，深受韓流影響，銷售品牌以韓國的化妝保養品最受青睞，相形之下台灣業者在此仍有努力的空間。根據調查研究也發現，越南女性熱衷於美白，且隨著越南女性投入職場的人數愈來愈多，越南女性在經濟情況允許的情況下，願意花較多的費用來改善自己外在缺點，這可從街道上林立的美容診所及美容院(beauty salon)窺知一二。因此建議，國內業者可以「美白」產品切入越南市場爭取商機，例如台灣保養品業者常以添加珍珠粉來達到美白目的作為訴求，便可以此為利基點，做為該市場布局的重點。
工研院IEK也指出，除了美容保養品外，越南的保健食品也正在積極發展中，2012年越南保健食品市場銷售額為3.1億美元，預估到2017年每年有持續近5%以上的成長率，其中銷售主要以草本傳統產品為主(57%)，建議台灣廠商可善用台灣中草藥保健食品，以高品質及獲認證的商品進行布局。
IEK指出，台灣在發展中草藥上相當有經驗，很多產品在製造的過程中，已符合「科學中藥」的概念，即產製過程經過科學化管理與認證；這對健康概念正萌芽的越南民眾而言具相當大的說服力。
IEK表示，為了幫助保養/保健相關產業從新興市場中找到布局的方向。由經濟部貿易局指導，商業發展研究院與IEK日前赴越南舉行「2013年越南健康美麗商機參訪團」活動，帶領台灣的美容與保健食品業者進行商機考察，結果發現越南的美容商機中以美白最適合切入、健康食品則以中草藥接受度較高，建議台廠可在此兩領域，結盟當地有經驗的經銷商與通路業者，穩健布局成長中的越南商機。
IEK指出，「2013年越南健康美麗商機參訪團」是由經濟部貿易局指導，商業發展研究院與工研院產經中心(IEK)共同規畫舉行；五天活動中也與越南河內台商總會、台糖越南子公司、味丹越南子公司、安德富企業等相關台商與通路經銷商進行互相交流，並拜訪越南最大的保健食品製造商IMC公司；此外也參觀胡志明市的富美興特區，了解富美興在經營住宅區與購物中心之理念，以瞭解當地中高層收入者的消費習慣。
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