陸傳媒藍皮書：互聯網發展迅速，平面媒體情況不妙

精實新聞 2011-12-23 14:21:55 記者 余美慧 報導

大陸發布《全球傳媒藍皮書》表示，互聯網在全球發展迅速，其成長速度和品牌價值都在全球傳媒產業中居於領先地位；自2006年到2010年，互聯網每年的綜合增速持續超過20%，互聯網廣告的成長速度甚至更快。

但相較於互聯網的快速發展，報紙、雜誌等傳統平面媒體的情況卻不太樂觀；全球報紙的日發行量從2009年開始下降，2010年已下滑至接近2006年的水平。

另外，廣告收入也從2006年起持續下滑，2010年全球報紙廣告收入比2006年下降約24%；雜誌在發達國家的銷量也持續走低。根據藍皮書內容顯示，美國在全球互聯網廣告市場中同樣位居主導地位，其次是日本；中國大陸的互聯網廣告也保持較高增速。

藍皮書中也表示，互聯網已成為大陸經濟成長最快的領域之一，從2006年到2010年大陸互聯網的經濟規模、廣告規模每年都保持二位數以上的成長速度。