天貓/京東雙11啟動 機構：GMV增速估強勁

MoneyDJ新聞 2024-10-16 09:08:44 記者 新聞中心 報導

綜合港媒報導，阿里巴巴(9988.HK)旗下淘天集團，以及京東(9618.HK)「雙11」均提前起跑；其中，淘天集團的天貓「雙11」本週一(10/14)晚上8時正式啟動，受惠政府8折補貼，首小時家電成交額較去年雙11預售首日飆升7.65倍；天貓美妝首30分鐘，破億(人民幣,下同)品牌增至20個，8個單品破億。

京東「雙11」亦於本週一晚上8時現貨開賣。京東港澳台業務負責人楊肯表示，港、澳地區首日4小時銷售額年增逾3倍；相關地區第三季業績按季亦錄得高速增長，且港、澳地區客單價普遍高於299元，屬偏中、高水準。

阿里巴巴集團副總裁、淘天用戶平台事業部總裁吳嘉此前預計，今年將是史上購買用戶數最多的一屆天貓雙11，由於淘寶天貓與多個互聯網平台實現互聯互通合作，以及推出300億元消費券和紅包，料有帶動效益。

展望今年雙11，國信證券指出，各平台均加大投入力度及加長促銷時間，階段性或影響利潤率，暫以淘天活動力度較去年同期提升幅度最大，涉及300億元消費券及紅包，遠超去年超百億元紅包，京東、拼多多、抖快等促銷力度均僅小幅提升。預計這次雙11淘天及京東商品成交金額(GMV)增速強勁，長期看有望增強商家信心、為後續提升商業化率奠定基礎。