花旗：缺乏創新、市場飽和 蘋果問題大了！
精實新聞 2013-09-10 20:47:37 記者 陳苓 報導 蘋果(Apple)將於台灣時間11日凌晨發表新iPhone，不過新產品還沒揭曉，就遭花旗集團(Citigroup)唱衰。花旗認為，手機市場出現「設備疲乏」現象(Device Exhaustion)，缺乏創新和市場飽和率提高，蘋果等智慧型手機廠商恐難再次引發熱潮。
CNBC報導，花旗分析師Glen Yeung指出，「設備疲乏」意指高階智慧型手機的需求成長大幅減速，全球市場達到飽和，硬體創新也越來越不容易。如今這種現象在已開發市場已相當明顯，可以合理判斷，開發中市場也會出現相同情況。
蘋果新品發表會預料會公開iPhone 5S和iPhone 5C，應不會有重大設計變革，主打低價搶進中國大陸等開發中國家。Yeung認為，蘋果新策略成果或許有限。他說，新興市場的智慧型手機滲透率僅有30%，確實提供較佳機會；然而由其他硬體的歷史經驗和產品週期理論看來，全球平均售價勢必需要降低。市場逐漸飽和、售價逐步下滑，創新難尋，可以推論高階手機廠的毛利率將隨之下降。
華爾街日報(WSJ)9日在蘋果產品發表會前夕再度引述消息人士確認，次代旗艦智慧型手機iPhone 5S將具備「指紋辨識」技術，而平價版「iPhone 5C」則尚無此功能。此外，在蘋果的領導下，其他業者也會陸續跟進，估計至少有一款即將在今(2013)年稍晚問世的Android智慧型手機也會具備類似的指紋感測器。
受到新產品即將上市激勵，蘋果9日美股正常盤跳空大漲1.60%收506.17美元，8月至今已飆升11.56%。
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