研調：設計多元化 將成2012液晶電視市場焦點

市場研究機構DisplaySearch分析師指出，液晶電視面板2011年歷經長達半年跌價後，帶出面板業兩個新方向，一是降低成本，一是增加價值。在尋求電視面板更高價值方面，面板廠商推出許多新尺寸電視面板，包括36.5吋、39吋、43吋、48吋、50吋等等。為了降低成本、並鎖定新興市場需求，面板廠商則推出一系列全新電視背光設計，包括直下式LED背光、厚厚的背光板、掃描背光等等。預期包括新尺寸和多元低成本設計，將成為2012年全球液晶電視市場的焦點。

 

不過，DisplaySearch強調，這些新設計包含很多技術變革，例如亮度降低、LED封裝品使用量減少、窄邊框設計發展、T-CON時序控制器重新分配、面板電源供應單位重新設計、厚的直下式CCFL背光與厚的直下式LED背光模組之發展等等。

 

預料多元的背光類型，加上新的面板尺寸，將使2012年的液晶電視設計更多樣，同時也意味著將使2012年液晶電視市場趨於混亂。尤其是若把品牌知名度因素也列入考量。消費者可能不知道如何選擇他們所要的液晶電視。

 

然而，種類繁多的電視機型，其實是來自於電視面板供應鏈針對市場變化而設計所造成的結果。根據面板業者的說法，如果繼續將最新、最前端的技術產品以低價賣到終端市場，對他們來說已沒有意義，反之，廠商必須要有不同的思維，並且嘗試透過新尺寸推出來增加價格，以及符合成本效益。

 

儘管有人認為，液晶電視市場已達成熟，未來將重複過去映像管電視CRT TV的歷史覆轍。但DisplaySearch認為，產品的多樣性仍有潛力為市場注入活力。最大的問題在於終端使用者，尤其是新興市場的消費者是否接受這些新產品。

 

據調查，在印度，消費者較不關心電視機的厚度，尤其對於許多印度消費者來說，揚聲器和聲音被高度重視，而較厚的電視機外殼將可容納較大且有力的揚聲器。此外，新尺寸的液晶電視機型也可填補傳統尺寸差距的間隙，例如過去46/47吋液晶電視和55吋液晶電視之間，沒有其他尺寸，但現在有50吋機型可填補，未來可望搶佔50吋電漿電視的市場份額。

 

一般預料，如果新尺寸和新背光設計的電視產品，價格具吸引力，可能會吸引新的消費者。但消費者會不會認為43吋比42吋好，或是認為39吋比37吋好，電視產品的品牌和價格可能仍是關鍵因素。

 

即使這些新的低成本液晶電視發展，對於產業技術發展來說，並不算是好現象。不過，值此液晶面板和全球電視市場艱困之際，生存已成了廠商的關鍵。如果在消費者願意付錢的情況下、這些新產品能夠符合使用者的需求，這仍將是成功的產品。