智慧機流血戰開打！均價下殺275美元、獲利遭壓縮？

MoneyDJ新聞 2015-01-09 14:24:35 記者 陳苓 報導

中國高規低價智慧機橫掃市場，美國消費電子協會(Consumer Electronics Association；CEA)預估，今年全球智慧機平均價格將年減12%至300美元以下。

Investorˋs Business Daily 8日報導，CEA估計，2015年智慧機均價將自去年的312美元，年減12%至275美元。相較之下，2010年智慧機均價為440美元。今年智慧機出貨量將年增19%至近15.1億台，買氣多集中在中國等開發中市場。

2015年新興國家將佔智慧機銷售的75%，高於2010年的40%；中國將佔全球智慧機銷售的34%。CEA業界分析主管Steve Koenig稱，成長最快的廠商是小米、酷派、一加(OnePlus)等中國低價廠商，並說許多中國業者有意進軍海外。

今年平板電腦均價預料將年減12%至259美元，銷量則將增加20%至3.37億台。

韓方估計的智慧機均價下跌趨勢更為劇烈，韓媒etnews去年12月30日報導，友利投資證券(Woori Investment and Securities)股市分析師Kim Hye-yong預估，2014年全球智慧機均價年減13.9%至234.5美元，2015年減幅加劇，將下跌16.3%至196美元。Kim認為，電信商補貼強打高階機種作法，在開發中國家行不通，旗艦機種在全球市場銷售欠佳。中國業者雖在國際打下大片江山，卻因獲利能力不足，將出現虧損或僅能損益兩平。

路透社12月23日報導，中國智慧機廠商流血競爭，信評機構惠譽(Fitch Ratings)10月報告強調，小米的成功和低價促銷手法，中期內可能會壓縮所有手機廠商的獲利能力，只有市場龍頭三星電子和蘋果能夠倖免。先前小米呈報文件顯示，該公司的營業毛利僅有1.8%。此一文件僅涵蓋小米部份營運，不過可以窺見價格競爭的激烈程度。相較之下，三星2013年的毛利為18.7%。

華為的榮耀智慧機銷售雖旺，榮耀手機主管劉江峰坦承，該系列機種不賺錢，但是也沒虧本出售。

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