MoneyDJ新聞 2023-03-09 15:40:04 記者 新聞中心 報導
TrendForce表示，由於去(2022)年底的促銷成效不彰，通路庫存壓力延續今(2023)年第一季，加上適逢需求淡季，且中國鬆綁防疫後市場需求尚未明顯回溫，故今年第一季智慧型手機產量仍會持續下跌，預估僅約2.51億支、年減18.9%。若以今年全年來看，隨著品牌持續調節通路庫存，預測今年上半年通路庫存可回到健康水位，下半年則需視歐美經濟復甦狀況，以及中國重新開放邊境帶動的經濟效應而定；整體來看，隨著通路庫存落底，預估今年全年智慧型手機產量仍有望年增0.9%、達12.02億支。
TrendForce指出，智慧型手機品牌原冀望透過去年底節慶、電商促銷等活動，帶動通路庫存去化，但全球經濟下行持續衝擊消費信心，導致整體市場需求不如預期，拖累通路庫存去化進度，加上中國鄭州富士康廠事件亦影響蘋果(Apple)季度產出。因此，TrendForce研究統計去年第四季智慧型手機產量約3.01億支，季增4%、年減15.5%。
去年上半年受中國防疫收緊以及俄烏戰爭影響，需求急遽轉弱，下半年則因高通膨、糧食短缺、能源漲價等問題使經濟下行幅度大於預期，進一步削弱市場消費力。除了上述各種負面因素影響外，品牌通路庫存高檔也是去年全年生產量縮減的關鍵之一。TrendForce研究顯示，最終去年智慧型手機生產量為11.92億支、年減10.6%，超越疫情起始的年衰退幅度。
TrendForce指出，去年第四季為蘋果新品衝刺期，儘管遭遇中國鄭州富士康廠的缺工影響，蘋果依舊在低迷市況中達到7,350萬支的產量、季增44.7%，排名全球第一；全年產出約2.33億支，排名全球第二。今年發展重點除了持續升級硬體規格外，也將在Pro系列導入第二組裝廠，並且持續擴大印度生產規模。
三星(Samsung)考量通路庫存壓力，於去年12月再度調降各地工廠的稼動率以平衡庫存，去年第四季生產量也因此下滑至5,830萬支、季減9.2%，為去年各季生產量最低的一季；而全年智慧型手機生產量約2.58億支、年減6.1%，仍位居全球第一，未來三星將更關注高階市場以刺激獲利成長。
去年第四季第三至第五名依序為小米(1810.HK)(含Redmi、POCO、Black Shark)、OPPO(含Realme、OnePlus)、Vivo(含iQoo)，去年第四季及去年全年生產量均衰退。據TrendForce調查，小米半年內將以去化通路庫存為優先考量，此舉將削弱今年上半年的生產表現；OPPO近年在海外市場銷售占比截至去年已升至近六成，但目前通路庫存偏高，今年第一季仍以減少產出，調節庫存為主。值得一提的是，Vivo是Android陣營中最早進入庫存修正的品牌，因此在去年底庫存已回到健康水位。然而，積極調節庫存卻使得去年全年產量首次低於1億支。
此外，由於Vivo目前仍以中國內銷市場為大宗，隨著中國市場已達高度飽和，加上Honor(榮耀)市占率持續壯大，對Vivo造成更直接的威脅；再者，即便市場普遍期待中國內需迎來經濟復甦，但目前Vivo對後勢展望仍相當保守。
