MoneyDJ新聞 2024-12-25 11:50:09 記者 新聞中心 報導
2024年即將畫下句點，富邦媒(8454)回顧年度消費動向發布《2024網購消費趨勢》並揭示一個明顯轉變，消費者購物模式從「多而雜」的選擇，走向針對性更強、場景更明確的「精準需求」。momo觀察，精準與場景化的消費習慣，正重新定義市場規則，驅動新一輪的成長契機。
根據《2024網購消費趨勢》，消費者購物模式走向針對性更強的「精準需求」，其中家電與日用品以智慧化、機能性為核心，從掃地機器人到智能寵物用品，提升生活便利為重點；美妝與保健領域，功能性商品如防曬、美白精華、膠原蛋白熱銷，彰顯消費者對個人化需求的重視；休閒娛樂方面，旅遊市場持續升溫，郵輪度假強勢回歸，心理與商業書籍則滿足精神成長需求。
疫情解封後，消費者的生活方式轉變，對商品的需求從單純實用度，升級為功能與美學兼備的綜合體驗，例如行李箱從出國需求品，躍升為流行單品，消費者更重視外觀設計；戶外運動普及下，防水機能外套逐漸進入日常穿搭場景，推動高單價機能服的需求。
郵輪旅遊迅速崛起，已是國人追求高端度假的新型態，同時來台郵輪噸位不斷攀升，從過去的4萬噸提升至17萬噸，船型大型化、品牌多元化，且MSC榮耀號、NCL挪威奮進號、名勝世界壹號等巨型郵輪，紛紛進駐台灣市場；而迪士尼郵輪探險號，以精緻主題化設計，成功吸引家庭旅客，顯示郵輪市場已跳脫單純高端定位，向多元客群發展。momo觀察，郵輪旅遊市場今年累積增長高達394%，反映消費者對深度放鬆與高品質旅程的追求。
而隨著後疫情時代，居家時間拉長，消費者對「健康」與「空間機能」的高度追求，家具市場迎來新一波轉變，機能型家具成為現代家庭的熱門選擇。今年家電市場則受惠於政府節能退稅政策與新青安交屋潮推動，呈現穩健成長趨勢。
在今年3C市場方面，不僅追求技術突破，也逐步建立新消費標準。AI筆電成為市場核心需求，ACER Ultra AI PC銷量穩居全通路第一，並達雙位數成長，顯示消費者更重視高效能與AI運算的實際應用。智慧手錶則在功能全面升級的基礎上，以健康監測與戶外運動性能為主軸；無線耳機憑藉降噪與舒適設計延續熱潮，年度銷售成長20%。momo觀察，消費者對3C產品的期待已轉向實用性與智能化，AI運算、健康科技與生活便利的結合正重新定義產品標準。
智慧養寵已從新興趨勢走向普及化，今年市場關注商品實用性與多元化，消費者從單純追求便利，轉向解決不同養寵場景的精準需求，使科技真正融入毛孩家庭生活，也帶來新一輪的成長動能。
今年保健市場也呈現多樣化趨勢，美容保健、運動保健與男性功能性需求全面提升，數據顯示，消費者對保健產品的需求，從單一品類轉向綜合性功能搭配。美妝市場則聚焦在功能升級與場景需求的精準匹配，momo觀察，今年美妝市場正從普遍性產品走向場景化、功能化的細分路徑，為品牌創造新的增長空間。
