精實新聞 2011-12-29 09:53:30 記者 許曉嘉 報導
中國大陸彩電市場2011年受惠於農村需求推升、全年彩電銷售規模估逾4100萬台，其中平面電視全年銷量上看3933萬台，年增估達11%。展望2012年，中國彩電市場成長續航力是否仍像2011年般強勁？市場研究機構奧維諮詢（AVC）指出，宏觀經濟環境壓力加大，可能會使中國2012年彩電成長變數增加。此外，中國彩電企業對於2012年的銷售目標相當樂觀，並且平面電視產業供應鍊整合趨勢加速進行，也將使中國彩電業面臨更多風險與挑戰。
就宏觀經濟來看，奧維諮詢（AVC）認為，2011年受到歐債危機和美國次貸危機等因素影響，全球彩電市場的需求出現了下滑，但中國市場卻仍然保持了相對平穩的增長態勢。惟因中國經濟仍將處於弱週期，通脹壓力猶在，加上消費信心低迷及樓市的預期仍不明朗，預料這些宏觀消極因素對於家電消費的影響將會繼續存在。
不過，由於政府的保障房建設，以及城鎮化提速、結婚潮到來等等正面需求因素，又會在2012年對中國彩電市場帶來一些支撐作用，因此，到底中國彩電市場2012年的增長走勢如何，還有待持續觀察。
倒是就彩電企業對於2012年的銷售目標來看，奧維諮詢（AVC）表示，儘管2012年中國宏觀經濟形勢趨緊、GDP增幅小幅下滑已經是業界共識，但中國前10大彩電品牌廠商對於2012年的銷售目標合計卻超過了5100萬台，這個數字似乎有些超過市場正常的增長幅度及容納能力，對於整個（彩電）行業來說，其實是很危險。
因為在此沉重的目標下，可能會使企業出現非理性行為（採購、庫存等等方面），於是就在不知不覺中累積了風險，其後果可能又造成高庫存、高強度價格戰和高額虧損。
另方面，彩電產業的供應鍊整合和洗牌重組，可能已在所難免。因為2011年日系彩電企業在歷經平面電視激戰後、已經相繼出現巨額虧損，並被迫進行戰略轉型（例如SONY決定與三星結束LCD事業合資關係）。而若從長遠角度考慮，彩電企業的競爭力不但與其產業鏈的系統整合能力緊密相關，同時也與其對於市場機會的掌握度有關。
以平面電視成本比重最高的液晶面板來看，2011年下半年，北京京東方和深圳華星的8.5代液晶面板線已經相繼投產，預計將於2012年進入量產階段。奧維諮詢（AVC）預測，這兩家本土液晶面板廠的cell產量在2012年將會超過1800萬片，若再加上合肥京東方6代線、南京熊貓6代線，中國本土TFT產業鏈建設將有機會於2012年出現突破性進展。而於此同時，中國電漿顯示器產業鏈建設也將在合肥鑫昊電漿工廠投產、綿陽虹歐電漿面板產線產能滿載簇擁下，於2012年進一步連結。
隨著中國面板新產能大量開出，奧維諮詢（AVC）預期，首當其衝的將是台灣和韓國面板廠（包括奇美電（3481）、友達（2409）、三星、LGD等等），其在中國電視面板的供貨市佔率勢必受到擠壓。在這種情況下，韓國和台灣面板廠可能將不得不更加積極主動地尋求與中國彩電企業合作，同時依靠核心顯示技術和製造工藝技術升級，來拉開與中國本土面板廠的差距。
如韓國和台灣面板廠可能將在中國分食高階3D、窄邊框、超高清等新規格面板之市場份額，而中國本土面板廠可能會在本土LED背光與CCFL背光一般機種市場激烈競爭。在此變局下，中國本土彩電品牌無疑又面臨了一個新的變數，亦即在上游資源整合能力的考驗，預料供應鏈整合能力較弱的中國彩電企業，不排除在新一輪競爭中將面臨被洗牌淘汰的危機。
