精實新聞 2013-07-01 08:56:43 記者 陳祈儒 報導
據之前具官方色彩的調查機構MIC統計2012台灣網購市場調查報告，研究指出2012年台灣B2C電子商務預估產值6,605億元，另外，以中央經濟研究院等對國內民間消費支出年度金額約7.9兆元計算，電子商務占了國內民間消費約8%。台灣電子商務產值一年超過6千億元的這數字似乎有高估之嫌。
2012年的電子商務金額若有6,605億元，以2,300萬人口為設算基礎，國內平均每個人一年有2.87萬元的消費支出是花在電子商務上；這還包含還沒有薪資收入的孩童、求學階段的學生，以及60歲以上不習慣操作電腦上網作電子交易的老年人口；所以實際上台灣會經由電子商務交易的個人金額可能還要較2.87萬元要倍增、更為嚇人。
據電子商務業者台灣樂天，在2012年年底的一份調查顯示，台灣消費者一年在網路上消費金額平均達新台幣1萬1,111元。這個數字跟MIC的統計出來的結果兜不攏；MIC的統計數字有高估之嫌，不然就是統計所界定的方向與品項有問題。
國內的主要電子商務經營業者，可以列出如網路家庭（8044）集團公司的PChome、商店街、露天拍賣，還有Yahoo!奇摩拍賣、商城等這兩家最大，其次，還有新光集團的Payeasy，富邦集團的momo網路購物、統一集團（2910）的博客來與7net等業者。
以網家集團（包含露天拍賣、商店街）一年合併營收220~240億元，以及Yahoo雅虎的電子商務規模跟網家相去不遠來粗估，這些電子商務大型業者再加上其餘小型網購交易，一年的總金額應不會超過2,200億元。
最有可能的是 ，國內網購上有7成交易主要是在各類的交通票券與旅遊訂房上，例如購買航空與陸運機票等，這一類的網購交易的營收，主要是在航空公司、運輸公司與飯店旅館的身上，以及收取手續費的觀光旅行社與運輸業者，跟一般電子商務所分析的服飾流行品、3C與百貨、二手拍賣與食品等，有不小的落差。
另外，據電子商務業者台灣樂天在2012年年底的一份調查顯示，台灣消費者一年在網路上消費金額平均達新台幣1萬1,111元，不管是用台灣2012年年底上網人口數約1180.8萬人（創市際ARO引據comScore Media Metrix數字），或是用全台灣2,300萬人的人口數來計算，都跟MIC的研究報告指出的B2C的電子商務產值數字有落差。
從另一個角度來看，MIC的數字明顯高估雖不利於業者與投資人的研究，但是這也代表，電子商務的發展還沒有飽和，還有很大的發展空間，看起來反而是好事。目前國內電子商務業者初步認為，不含票務的電子商務產值占民間消費支出約3%~5%的比重，國內絕大部份的消費者還是習慣現金與信用卡，並到實體商店購買所需產品，因此，電子商務仍有成長的空間。
